Новые места для размещения рекламы. Где и как размещать рекламу в Интернете? Бюджетная реклама в малом бизнесе

Реклама некоторых товаров и услуг запрещается или ограничивается действующим законодательством. В этом документе рассказывается о том, что, как и почему можно или нельзя рекламировать, а также приведены цитаты из законов, объясняющие действующие запреты и ограничения.

Нельзя рекламировать*

товары, производство и (или) реализация которых запрещены законодательством Российской Федерации. Например: контрафактные товары; услуги регистрации по месту жительства; дипломы;

взрывчатые вещества и материалы, кроме пиротехнических изделий;

товары и услуги, подлежащие сертификации / лицензированию, при отсутствии необходимых сертификатов / лицензий;

распространение (продажу) дистанционным способом товаров, свободная реализация которых запрещена или ограничена законодательством РФ;

табачные изделия и курительные принадлежности;

медицинские услуги по искусственному прерыванию беременности.

Нельзя рекламировать в интернете*

основанные на риске игры и пари, а также их организаторов;

алкогольную продукцию.

Можно рекламировать с соблюдением особых требований*

лотереи и стимулирующие мероприятия;

лекарства, медицинскую технику;

медицинские услуги;

детское питание;

финансовые услуги;

ценные бумаги;

товары при дистанционном способе их продажи.

информационную продукцию, подлежащую классификации в соответствии с требованиями ФЗ от 29 декабря 2010 года N 436-ФЗ «О защите детей от информации, причиняющей вред их здоровью и развитию».

Реклама товаров, производство и (или) реализация которых запрещены законодательством РФ

В частности, запрещено:

приобретение или сбыт официальных документов и государственных наград (статья 324 УК РФ)**;

подделка, изготовление или сбыт поддельных документов, штампов, печатей, бланков (Статья 327 УК РФ)**;

изготовление, распространение, предложение к продаже или иное использование товаров, которые приводят к нарушению исключительного права на результаты интеллектуальной деятельности или средства индивидуализации***.

Реклама товаров и услуг, подлежащих сертификации / лицензированию, при отсутствии необходимых сертификатов / лицензий

Копии Сертификатов или Лицензий должны быть предоставлены в службу размещения до момента начала размещения рекламы (ст. 13 ФЗ «О рекламе»).

Реклама о распространении (продаже) дистанционным способом товаров, свободная реализация которых запрещена или ограничена законодательством РФ

Не допускается реклама продаж дистанционным способом товаров, свободная реализация которых запрещена или ограничена законодательством Российской Федерации (п. 5 Постановления Правительства РФ от 27.09.2007г. № 612 «Правила продажи товаров дистанционным способом»; ст. 7 ФЗ «О рекламе»)

Список товаров, свободная реализация которых запрещена, установлен Указом Президента РФ от 22.02.1992 г. № 179 «Перечень видов продукции и отходов производства, свободная реализация которых запрещена».

К данным товарам, в частности, относятся:

Драгоценные и редкоземельные металлы и изделия из них;

Драгоценные камни и изделия из них;

Рентгеновское оборудование, приборы и оборудование с использованием радиоактивных веществ и изотопов;

Яды, наркотические средства и психотропные вещества;

Спирт этиловый;

Лекарственные средства, за исключением лекарственных трав;

Лекарственное сырье, получаемое от северного оленеводства (панты и эндокринное сырье) (введено распоряжением Президента РФ от 30.11.1992 N 743-рп).

Реклама оружия

Реклама основанных на риске игр и пари, а также их организаторов

Требования данной статьи закона распространяются на рекламу организатора основанных на риске игр, пари, являющегося игорным заведением, и мест их проведения.

Реклама алкогольной продукции

Реклама медицинских услуг

Осуществление медицинской деятельности подлежит обязательному лицензированию (п. 46 ч. 1 ст. 12 Федерального Закона от 04.05.2011 № 99 «О лицензировании отдельных видов деятельности», Постановление Правительства РФ от 16.04.2012 № 291 «О лицензировании медицинской деятельности (за исключением указанной деятельности, осуществляемой медицинскими организациями и другими организациями, входящими в частную систему здравоохранения, на территории инновационного центра «Сколково»)»).

Копия лицензии должна быть предоставлена в службу размещения до момента начала размещения рекламы (ст. 13 ФЗ «О рекламе»).

Реклама табака, табачных изделий и курительных принадлежностей

Реклама лотерей и стимулирующих мероприятий

Проведение лотереи осуществляется оператором лотереи на основании распоряжения Правительства РФ о проведении данной лотереи и соответствующего контракта на ее проведение с организатором лотереи (ФЗ «О лотереях» от 11.11.2003 № 138). Копии распоряжения Правительства РФ и контракта должны быть предоставлены в службу размещения до момента начала размещения рекламы.

Для лотерей, зарегистрированных до 30.12.2013 г., необходимо предоставить разрешение на проведение лотереи, выданное уполномоченным органом (ФНС).

Реклама лекарств и медицинских товаров

Лекарственные препараты могут рекламироваться на территории Российской Федерации, если они зарегистрированы соответствующим уполномоченным федеральным органом исполнительной власти (ст. 13 Федерального Закона от 12.04.2010 № 61 «Об обращении лекарственных средств»).

Реклама БАДов

Биологически активные добавки должны проходить процедуру государственной регистрации (ФЗ от 02.01.2000 № 29 «О качестве и безопасности пищевых продуктов»).

Выданные до 15.08.2003 г. свидетельства о государственной регистрации на биологически активные добавки к пище действительны до истечения срока их действия (п. 3 Постановления Главного государственного санитарного врача РФ от 15.08.2003 № 146 «О санитарно-эпидемиологической экспертизе биологически активных добавок»).

Реклама детского питания

Детское питание подлежит обязательной сертификации согласно п. 2 Перечня пищевых продуктов, материалов и изделий, косметической продукции, средств и изделий для гигиены полости рта, подлежащих государственной регистрации (Приложение к Положению о государственной регистрации новых пищевых продуктов, материалов и изделий и ведении Государственного реестра пищевых продуктов, материалов и изделий, разрешенных для изготовления на территории Российской Федерации или ввоза на территорию Российской Федерации и оборота, утвержденному Постановлением Правительства РФ от 21.12.2000 № 988).

Реклама финансовых услуг

Страховые услуги;

Банковские услуги;

Услуги по предоставлению потребительских кредитов (займов);

Услуги на рынке ценных бумаг;

Услуги по договору лизинга;

Услуги, оказываемые финансовыми организациями и связанные с привлечением и (или) размещением денежных средств юридических и физических лиц;

Осуществление управления, включая доверительное управление, активами (в том числе ценными бумагами, инвестиционными резервами акционерных инвестиционных фондов, паевыми инвестиционными фондами, пенсионными резервами негосударственных пенсионных фондов, средствами пенсионных накоплений, ипотечным покрытием, накоплениями для жилищного обеспечения военнослужащих);

Привлечение денежных средств в долевое строительство.

Осуществление банковских операций подлежит лицензированию в соответствии с ФЗ от 02.12.1990г. № 395-1 «О банках и банковской деятельности».

Осуществление страхования (за исключением перестрахования и иных предусмотренных федеральными законами случаев) интересов юридических лиц, а также физических лиц - резидентов Российской Федерации может осуществляться только страховщиками, имеющими лицензии, полученные в установленном порядке (Закон РФ от 27.11.1992 г. № 4015-1 «Об организации страхового дела в Российской Федерации»).

Деятельность профессиональных участников рынка ценных бумаг (брокерская деятельность; дилерская деятельность; деятельность по управлению ценными бумагами; депозитарная деятельность; деятельность по ведению реестра владельцев ценных бумаг; подлежит лицензированию в соответствии с ФЗ от 22.04.1996г. №39-ФЗ «О рынке ценных бумаг».

Деятельность акционерных инвестиционных фондов, негосударственных пенсионных фондов, деятельность по управлению инвестиционными фондами, паевыми инвестиционными фондами подлежит лицензированию в соответствии с ФЗ «Об инвестиционных фондах» от 29.11.2001 № 156 и ФЗ «О негосударственных пенсионных фондах» от 07.05.1998 № 75.

В соответствии со ст. 4 ФЗ от 21.12.2013 г. № 353 «О потребительском кредите (займе)» профессиональная деятельность по предоставлению потребительских займов осуществляется кредитными организациями, а также некредитными финансовыми организациями в случаях, определенных федеральными законами об их деятельности.

Реклама ценных бумаг

Реклама товаров при дистанционном способе их продажи

Продажей товаров дистанционным способом признается продажа товаров по договору розничной купли-продажи, заключаемому на основании ознакомления покупателя с предложенным продавцом описанием товара, содержащимся в каталогах, проспектах, буклетах либо представленным на фотоснимках или посредством средств связи, или иными способами, исключающими возможность непосредственного ознакомления покупателя с товаром либо образцом товара при заключении такого договора (п. 2 Правил продажи товаров дистанционным способом, утвержденных Постановлением Правительства РФ от 27.07.2007 года №612)

Если вы рекламируете товары, продажа которых осуществляется дистанционным способом, в рекламе вы должны указать сведения о продавце таких товаров: наименование, место нахождения и государственный регистрационный номер записи о создании юридического лица; фамилия, имя, отчество, основной государственный регистрационный номер записи о государственной регистрации физического лица в качестве индивидуального предпринимателя.

Примечание: Просим обратить внимание, что не допускается распространение (продажа) дистанционным способом товаров, свободная реализация которых запрещена или ограничена законодательством.

Реклама информационной продукции, подлежащей классификации в соответствии с требованиями ФЗ от 29 декабря 2010 года N 436-ФЗ «О защите детей от информации, причиняющей вред их здоровью и развитию»

Размещение рекламы информационной продукции, предназначенной для оборота на территории Российской Федерации (продукция средств массовой информации, печатная продукция, аудиовизуальная продукция на любых видах носителей, программы для электронных вычислительных машин (программы для ЭВМ) и базы данных, а также информация, распространяемая посредством зрелищных мероприятий, посредством информационно-телекоммуникационных сетей, в том числе сети «Интернет», и сетей подвижной радиотелефонной связи), подлежащей классификации в соответствии с требованиями ФЗ от 29 декабря 2010 года N 436-ФЗ допускается только при условии указания категории данной информационной продукции (часть 10.1 статьи 5 ФЗ «О рекламе»). Рекламодатель обязан соблюдать указанные требования и несет ответственность за правильное определение категории вышеуказанной продукции, в случае если такая продукция является объектом рекламирования, а также указание в такой рекламе соответствующей категории рекламной продукции.

Изменения в законодательстве РФ

В случае изменения положений законодательства Российской Федерации, Яндекс вправе применять новые требования к рекламе, в том числе остановить или ограничить размещение данной рекламы не более, чем за 5 (пять) рабочих дней до вступления указанных изменений в силу.

Другие лица не могут использовать соответствующие результат интеллектуальной деятельности или средство индивидуализации без согласия правообладателя (Статья 1229 ГК РФ).

До начала размещения рекламы, объектом рекламирования в которой является результат интеллектуальной деятельности, Яндекс вправе запросить у рекламодателя документ (копию), подтверждающий право использовать соответствующий (рекламируемый) результат интеллектуальной деятельности.

Данное правило, в том числе распространяется на рекламу сервисов (сайтов), основным содержанием которых являются результаты интеллектуальной деятельности (музыкальные произведения, программы для ЭВМ и иные).

В случае, когда изготовление, распространение или иное использование, а также импорт, перевозка или хранение материальных носителей, в которых выражены результат интеллектуальной деятельности или средство индивидуализации, приводят к нарушению исключительного права на такой результат или на такое средство, такие материальные носители считаются контрафактными. В частности, к контрафактным товарам можно отнести копии оригинальных товаров (часов, одежды и т.д.).

Предыдущая версия документа: .

Вконтакте

Одноклассники

Реклама, за которую не приходится платить, вовсе не является неэффективной. Конечно, бюджеты на маркетинговые кампании могут достигать огромных цифр – и пяти-, и шестизначных, – но такие расходы могут себе позволить только крупные корпорации. А раскрутка небольшого личного бизнеса вовсе не обязана быть дорогостоящей. Для нее можно использовать и бесплатные варианты размещения рекламы (в Интернете и не только). Вероятно, в будущем рекламные бюджеты сократятся благодаря грамотным методам раскрутки. Наша статья отвечает на вопрос, где разместить рекламу бесплатно, причем так, чтобы эффект от нее был максимальным.

Плюсы и минусы бесплатной рекламы

В наше время торговля различными продуктами и услугами смещается из обычных магазинов во Всемирную сеть, которая открывает широкие возможности для удовлетворения желаний потребителей. Будучи опытным юзером, вы в первую очередь обратитесь к Интернету, когда вам станет нужно что-либо купить или продать.

Доски бесплатных объявлений и специализированные порталы – очень удобные и функциональные инструменты для совершения сделок, обладающие множеством преимуществ:

Быстрота и экономия средств (размещать и искать объявления можно абсолютно бесплатно). Чтобы опубликовать свою информацию, нужно всего лишь заполнить специальную форму.
Активный приток постоянных клиентов.Всемирная сеть стала местом приобретения и продажи практически любых услуг и товаров, поэтому туда стремится заинтересованная целевая аудитория, обеспечивая огромное количество просмотров.
Понятность и функциональность интерфейсов. Объявления и реклама, которую бесплатно размещают пользователи, четко сгруппированы по тематикам и разделам, что упрощает их поиск.
Индексация во всех основных поисковиках – основной инструмент продвижения бесплатных объявлений и привлечения к ним внимания потребителей. Размещая свою информацию, вы можете быть уверены, что она не только найдется внутренним поиском по сайту, но и отобразится в выборке поисковых систем по подходящему запросу.

Минусами такого способа бесплатного размещения рекламы можно назвать стремительную обновляемость объявлений: каждую секунду появляются все новые записи, которые смещают вашу ниже по списку. С этим можно бороться, систематически публикуя свою рекламу на портале.

Где эффективно разместить рекламу в Интернете бесплатно

Доски бесплатных объявлений

Этот инструмент бесплатной рекламы не нов, но достаточно результативен. Информация, размещаемая на досках объявлений (в том числе и реклама), индексируется поисковыми системами и легко находится. Однако далеко не все такие веб-ресурсы могут похвастаться высокой посещаемостью и качеством данных (некоторые подобные сайты, заполненные спамом на 90 %, посещают только продавцы, которые бесплатно размещают там свою рекламу, а клиентам они не интересны).

Как же пользователи вообще находят эти доски бесплатных объявлений (кроме самых популярных порталов)? Вряд ли кто-то будет запоминать наизусть URL подобных сайтов, которых сейчас великое множество.

На доску бесплатных объявлений человек обычно попадает из поисковика по конкретному запросу, а затем, заинтересовавшись, может просмотреть и остальную информацию. Подобные веб-ресурсы обычно ищут по названию интересующего товара или услуги (а не с помощью запросов типа «доска объявлений Москва»). Возможно, ваше объявление (или реклама) окажутся не на первых позициях в поисковой выдаче, но все равно найдутся (в том числе и потенциальными клиентами).

Бесплатная реклама на форумах

Администрация форумов и особенно модераторы очень негативно относятся к тем, кто пытается бесплатно разместить на ресурсе свою рекламу. Поэтому активная регистрация на всех площадках подряд и заспамливание их своими объявлениями – не самый удачный вариант: вашу информацию очень быстро удалят. В качестве метода бесплатного привлечения клиентов он не подходит.

Но можно действовать более обдуманно и грамотно. Найти основные форумы по вашей тематике или районные форумы, зарегистрироваться на них, почитать, оставить какое-то количество осмысленных комментариев. Разобравшись, кто есть кто на веб-ресурсе и каковы правила общения, вы можете переходить к бесплатному размещению ненавязчивой рекламы своих услуг или товаров.
В некоторых случаях можно, с разрешения модератора, завести собственную тему и консультировать в ней по каким-то товарам (например, «Все о стеклопакетах»). Она станет площадкой в Интернете, где вы сможете беспрепятственно и бесплатно размещать рекламу своих услуг или продуктов.
При выборе форумов можно ориентироваться на посещаемость и активность участников, а можно – на их позиции в поисковиках по соответствующему запросу.

Сервисы вопросов-ответов

Работа с подобными бесплатными сервисами очень проста. Нужно давать грамотные и подробные ответы по теме. Можно разместить рекламу товара или услуги (тоже бесплатно), и ее не будут удалять, если она соответствует теме и решает чьи-то проблемы.

Можно снимать и размещать на бесплатных видеохостингах (YouTube и других) различные ролики, как обучающие, так и представляющие собой явную рекламу.

Очень важно заполнять описание к сюжету максимально подробно – это облегчит пользователю поиск по видеозаписям. Ролики индексируются и поисковыми системами, и ваше видео, даже реклама, может оказаться на первом месте в списке результатов по соответствующему запросу, если вы правильно его представите.

Создавать и размещать на бесплатных видеохостингах полезные ролики, которыми люди будут делиться, – более надежный способ раскрутки, чем откровенная реклама на видео. Чем ненавязчивее реклама, тем лучше. Например, ее можно разместить в конце обзора какой-либо игрушки (в виде текста «Чтобы сделать заказ, позвоните нам…»).

Статьи в журналах

Интернет-издания могут стать вашим бесплатным каналом рекламы. Но и традиционные печатные СМИ не стоит сбрасывать со счетов. Являясь экспертом в какой-либо области или располагая ценной и интересной информацией, можно писать статьи и, по договоренности с редакциями журналов и электронных СМИ, бесплатно размещать их. Это даст вам возможность косвенной рекламы в виде упоминания своих контактных данных и сайта компании.

Присмотритесь к авторам статей в журналах и газетах: вы увидите, что как минимум треть всех материалов, особенно в узкоспециализированных СМИ, принадлежат перу различных профессионалов и руководителей компаний. Размещая таким образом свою рекламу бесплатно, они получают потенциальных клиентов, редакция СМИ – ценные экспертные комментарии и информацию из первых рук, а читатели – интересные тексты.

Бесплатная реклама в социальных сетях

Создание страницы, группы или паблика для своего бизнес-проекта – современный и удобный способ бесплатно разместить рекламу в Интернете. Такие площадки обычно наполняют полезными советами по выбранной тематике, небольшими статьями.

Обязательно пригласите знакомых подписаться на ваш паблик, призывайте ставить «лайки» и репостить заинтересовавшие посты. Такой способ бесплатной рекламы вполне простителен, если у вас один проект и вы не надоедаете друзьям подобными просьбами. А если ваш бизнес пойдет в гору, люди будут даже рады, что чем-то помогли вам. Отблагодарите их скидками за бесплатное и бескорыстное участие!

Где разместить рекламу бесплатно в Google

Как ни удивительно, но далеко не все предприниматели знают о том, что можно бесплатно разместить свою рекламу в различных сервисах Google.

Если ваш бизнес имеет какую-то территориальную привязку (есть корпоративный офис, склад с возможностью самовывоза и т. д.), то обязательно воспользуйтесь рекламными возможностями Google и добавьте информацию о своей фирме.

Потому что информацию там можно разместить абсолютно бесплатно, причем сам процесс публикации простой и быстрый. Кроме того, Google – одна из крупнейших поисковых систем в мире, и получить в ней дополнительные баллы – весомое преимущество для бизнеса.

местоположение фирмы будет отмечено на Google Maps;
повысится посещаемость сайта фирмы;
появятся живые отзывы покупателей и посетителей;
компания выйдет в начало поисковой выдачи;
можно будет бесплатно получить ценную статистику посещаемости.

Все эти плюсы станут доступны вам после того, как вы разместите информацию о своей организации в сервисе Google Мой Бизнес. Эти сведения автоматически попадут в результаты поиска и на карты.

Сервис Google+ позволяет размещать ссылки на новые статьи, что значительно ускоряет их индексацию поисковиками, а репосты поднимают эти публикации в топ поисковой выдачи. Не упускайте эту прекрасную возможность бесплатной рекламы для своего бизнеса.

Те, кто подпишется на ваш аккаунт в Google+, увидят в поисковой выдаче подходящие под запрос записи, причем на первой странице, которую обязательно просматривают все. Чем более релевантна запись, тем выше она ранжируется и тем ближе размещается к началу списка результатов.

К примеру, при поиске по запросу «психолог Москва» вы видите фирмы, имеющие аккаунты в сервисе Google Мой Бизнес, сразу после блока контекстной рекламы, на втором месте в списке результатов. Очень впечатляюще, не правда ли? И это совершенно бесплатно – данным компаниям не приходилось ничего платить для того, чтобы разместить свою рекламу.

Если это убедило вас использовать Google как инструмент продвижения вашего бизнеса, давайте начнем.

Какая информация необходима для того, чтобы разместить профиль организации в Google Мой Бизнес?

Сжатое описание ее деятельности.
Контактные данные (адрес, телефон, сайт), график работы.
Логотип, фото (заведения, офиса, магазина и т. д.).

Разместив эти сведения о компании на картах Google, вы увидите примерно следующее:

Чтобы получить такой результат и бесплатно опубликовать свою рекламу в сервисах Google, выполните следующие действия:

Шаг № 1. Заведите учетную запись бизнес-страницы.

Для этого зайдите на Google Мой Бизнес и воспользуйтесь большой кнопкой для создания аккаунта и публикации информации в нем.

Учетная запись в данном сервисе привязана к основной учетной записи в системе Google (она уже должна быть на момент регистрации бизнес-страницы, но если ее нет, следуйте указаниям Google по ее созданию).

Вбейте название и адрес своей фирмы в поле поиска. Убедившись, что их нет в списке, добавьте их.

Шаг № 2. Разместите основную информацию о компании в информационном бюллетене.

Заполните следующие поля:

название фирмы;
страна;
адрес;
город;
почтовый индекс;
основной телефонный номер;
категория бизнеса.

Если вы обслуживаете клиентов удаленно или выезжаете к ним, не забудьте отметить соответствующий чекбокс в конце. В появившемся окне уточните примерное расположение вашей целевой аудитории (населенные пункты, удаленность от офиса фирмы).

Эти сведения нужны для обычного поиска товаров и услуг и поиска по картам. Воспользуйтесь возможностью бесплатно разместить рекламу в Интернете, чтобы вашим клиентам стало проще найти вас.

Шаг № 3. Подтвердите подлинность бизнеса.

На указанный вами адрес в течение двух недель придет письмо, содержащее код верификации, которая открывает многие дополнительные возможности бесплатной рекламы для фирмы.

Можно подтвердить, что ваш бизнес реален, и по телефону. Это необязательно, данный шаг можно отложить на какое-то время, но если вы всерьез нацелены на активную бесплатную рекламу вашей компании, то ее подлинность нужно верифицировать.

Шаг № 4. Заполните все остальные поля профиля.

Пместите логотип компании, фотографию, обязательно укажите время работы и составьте емкое описание вашей деятельности. В нем должны присутствовать ключевые слова, по которым вы хотите вывести фирму в топ поисковой выдачи (но помните, что этот текст – реклама, в первую очередь, для людей, а не для роботов, ключей не должно быть слишком много).

Основную информацию можно, при необходимости, отредактировать, воспользовавшись кнопкой «Изменить», находящейся справа вверху.

Шаг № 5. Отслеживайте актуальность информации и комментарии пользователей.

Сразу же размещайте в сервисах Google информацию об изменении:

графика работы вашего офиса (склада, магазина и т. д.);
его фактического адреса;
URL сайта.

Не игнорируйте комментарии, которые публикуют пользователи. Комментарии могут стать как бесплатной рекламой фирмы, если они содержательные и позитивные (и тогда за них следует благодарить), так и антирекламой, если это жалобы и негативные отзывы (в этом случае нужно инициировать диалог с их авторами).

После того как в Google Мой Бизнес вы поместили сведения о фирме и все правильно настроили, переходите к следующему шагу. Одновременно с бизнес-страницей для фирмы создается профиль в социальной сети Google+. Наличие этого аккаунта является действенным инструментом SEO: фактически, это бесплатная реклама компании в результатах поиска по соответствующим запросам.

Сам профиль организации в Google+ тоже можно (и желательно) сделать привлекательным для пользователей, чтобы он стал полноценным инструментом рекламы. Чтобы разместить все необходимые сведения и материалы, воспользуйтесь субменю слева и перейдите на эту страницу:

Чтобы профиль в Google+ стал для вас бесплатным каналом рекламы в Интернете, опубликуйте на нем следующую информацию:

Фотография-обложка.

Выберите и поместите привлекательную картинку высокого качества и разрешения, отражающую суть вашего бизнеса.

Например, можно использовать фотографию вашей команды либо удачные снимки с мероприятия с вашим участием. Такие фото являются отличной рекламой.

История компании.

Профиль фирмы на Google+ – это сокращенный вариант раздела корпоративного сайта «О нас», где нужно разместить основные сведения: ассортимент предлагаемых товаров (услуг) и, вкратце, данные о самой организации. Обязательно снабдите текст ключевыми словами, чтобы бизнес-страницу можно было находить через поиск – тогда она станет вашей бесплатной рекламой.

Ссылки.

Фото, видео.

Чтобы добавить корпоративной странице наглядности и красочности, публикуйте видеозаписи и фотографии, отражающие деятельность фирмы и продукцию (услуги), которую она предлагает. Небольшие ролики о товарах или услугах в действии – прекрасный инструмент бесплатной рекламы.

Почаще обновляйте и дополняйте информацию на своей бизнес-странице: статусы, новости, события. Проводите опросы, обращайтесь напрямую к читателям и просите их об обратной связи. Если на ведение страницы в Google+ не хватает времени, просто копируйте контент из других социальных сетей («ВКонтакте», «Facebook»).

Если вы уже собрали собственную базу подписчиков, разошлите им приглашение на вашу страницу в Google+ (только тем из них, чья почта зарегистрирована на Gmail).

Пообещать уникальный контент, которого нет ни в рассылке, ни в профилях компании в остальных социальных сетях. Обещание обязательно нужно сдержать, начав специально для Google+ готовить этот материал и больше нигде его не размещать.

Одна из моих самых любимых тем для размышлений с собственниками бизнеса - бесплатная реклама в интернете.

Но здесь приведу из интернета и самый свежий. Построен он на умышленной или случайной оплошности.

Коротко: компания по приготовлению хотдогов сделала рекламу со следующим слоганом: “Это лучшее, что было у меня во рту за 100 р”. На что они получили заявление в ФАС. Новость разлетелась по всему интернету.

Поисковая выдача

2. Агрегаторы

В интернете есть сайты, которые объединяют в себя предложения разных компаний или людей. Среди самых популярных (для товаров) и Tiu (для услуг).

Но у каждой сферы есть свои тематические площадки, которые объединяют в себя чисто компании и людей в одном профиле (например, специалистов beauty-сферы).

На агрегаторах Вы можете как платно, так и бесплатно дать рекламу для бизнеса. Принцип обычный, Вы размещаете своё объявление и оно находится в списке всех предложений.

А если захотите получить привилегии показа и выделения, то придётся доплатить.

3. Гостевой постинг

Никто просто так не будет размещать Вашу рекламу. Это очевидно. Но если Вы сделаете полезный материал (статью, видео, инфографику), то это другой разговор.

Контент нужен всем и мы не исключение. Поэтому создавайте экспертный материал и предлагайте другим его разместить с указанием ссылки на автора.

Способ не быстрый, но так Вы получаете самые простые продажи, так как люди видят, что Вы эксперт, и лучше покупают.

Причём, так Вы легко можете стать постоянным автором на популярных ресурсах.

И я Вам скажу, это не плохой вариант для начала, так как на Вас только статьи, когда на них всё остальное (реклама, сайт, персонал, сервера и т.д.)

4. Партнёры

В случае если Ваш бизнес имеет хоть какой-то поток клиентов (на сайт или в торговую зону), Вы можете договориться о взаимопиаре с другой компанией, у которой целевая аудитория как у Вас.

Принцип до боли простой, но при этом крайне эффективный. Компания рекомендует Вас, а Вы рекомендуете их. Таким образом Все в плюсе и получают бесплатный трафик.

Причём, сделать Вы можете это по-разному. Самый простой вариант - разместить рекламные материалы друг у друга.

А можно пойти более сложной механикой, например, Ваш партнёр при продаже будет выдавать купон клиенту на s__ рублей в Вашу компанию.

5. Доски объявлений

Это альтернатива агрегаторам, но уже со стороны бесплатных досок объявлений. Например, Вы можете легко разместиться на Авито бесплатно.

Кроме Авито есть и другие доски (Юла, ИРР), но их не много. Хотя Вам много не нужно, ведь именно эти собирают основной трафик интернета.

Но хочу обратить Ваше внимание, что если раньше можно было легко размещать десятки и сотни объявлений, и получать совершенно бесплатный трафик, то сейчас лавочку закрыли.

Объявление на Авито

6. Форумы

Одно время я думал, что все бесплатные форумы умерли. Но к моему великому удивлению, они живут и развиваются.

Не так быстро и глобально, как это было в 2000-х, но там есть клиенты, которые готовы купить. Всё что Вам нужно, это знать как дать рекламу на них правильно.

Все форумы априори бесплатные (не считая рекламных позиций). Поэтому там есть жёсткие модераторы, которые удаляют любые намёки на рекламу, чтобы их детище не превратилось в свалку предложений.

Чтобы всё таки прорваться туда, Вам нужно сначала стать “своим” (общаться просто так некоторое время).

Идеальная стратегия для того, чтобы Вы получили максимальное количество клиентов и Вашу ссылку не удалили, это .

То есть Вы предлагаете купить не всем подряд, а только в тех случаях, когда это подходит под контекст разговора.

Ну и естественно, Вы можете сами создавать темы для разговора и потом ненавязчиво, от другого аккаунта, самому себе скидывать ссылку на Ваш сайт. Обычная хитрость в .

Реклама на форумах

7. Массфолловинг, масслайкинг и масс…

Для объёма я бы мог разделить этот шаг на “Реклама Вконтакте”, “Реклама в инстаграм” и другие способы. Но это не логично, ведь у всех у них практически одинаковые моторики действия.

Надеюсь Вы это знаете без меня. Также мы не говорим про покупку постов в группах, ведь для этого нужны тоже деньги, либо полезный материал (способ 3).

Мда.. с пустыми руками не получится…

Добавление в друзья, лайканье, написание личных сообщений и просто общение на просторах соц. сетей.

Всё это приводит клиентов по принципу: Вы проявляете активность, человек переходит на Вашу страницу и видит предложение.

НАС УЖЕ БОЛЕЕ 29 000 чел.
ВКЛЮЧАЙТЕСЬ

Совершать эти действия в промышленных масштабах не получится. Единственная социальная сеть, которая ещё позволяет делать 1000 действий в день от одного аккаунта (и за это не блокируют), инстаграм. В том же Вк бесплатно такой охват не получить.

В этой статье мы говорим про 0 рублей затрат, но если Вы устанете делать всё в ручную, о используйте для инстаграма программу Tooligram . А как руководство к использованию, наши статьи

Здравствуйте, уважаемые читатели финансового журнала «сайт»! В данном выпуске мы расскажем о рекламе в Интернете - одной из самых динамично развивающихся отраслей рекламы и неотъемлемой частью успешного бизнеса.

Если Вы хотите начать свое дело, но не знаете, какой бизнес открыть, определиться с выбором Вам помогут . Выбрав свою бизнес-идею, смело приступайте к её реализации.

Одной из важнейших составляющих любого бизнеса является реклама . Недаром ее называют двигателем торговли . Ведь даже самый замечательный товар или услуга не будут пользоваться спросом, если о них не узнают потенциальные покупатели.

Необходимо выделить предлагаемый продукт из множества аналогичных и донести до возможного клиента мысль о необходимости предпочесть именно его .

Выбирая площадку для проведения рекламной компании, никоим образом нельзя упускать Интернет . Ведь благодаря развитию технологий всемирная паутина не только постоянно прирастает новыми пользователями, но и становится все более удобной для рекламодателей.

Именно этот способ продвижения своих товаров или услуг является самым актуальным в наше время . Однако, как и любой инструмент, интернет-реклама позволяет добиваться результатов только при правильном ее использовании.

Из этой статьи вы сможете узнать:

Какие виды рекламы в Интернете существуют и какова их стоимость размещения;
Какие особенности, плюсы и минусы есть у каждого из этих способов продвижения услуг и товаров;
Как правильно провести рекламную компанию в сети, чтобы не потратить впустую вложенные средства.

1. Реклама в интернете — характерные черты и её отличия от традиционной рекламы 💻

Интернет-реклама представляет собой все возможные способы размещения рекламных материалов во всемирной сети. Формат этих материалов очень разнообразен – тексты, графика, мультимедийные файлы, а также их сочетания . В результате получается большой набор инструментов, выбор которых зависит от возможностей и целей рекламодателя.

1.1. Интернет как основной канал распространение рекламы в настоящее время

Масштабное развитие всемирной паутины приходится на последнее десятилетие прошлого века, когда одна за одной начали появляться интернет-страницы. Однако реклама на этих площадках долгое время была в зачаточном состоянии. И лишь в течение последних десяти-пятнадцати лет использование Интернета для продвижения каких-либо товаров и услуг приобрело глобальные масштабы .

Причин тому несколько:

С развитием мобильных технологий и все большей пропускной способности существующих каналов связи число людей, пользующихся всемирной паутиной, растет с каждым днем. Также увеличивается и время, которое люди проводят в сети. Из недоступной роскоши пребывание в Интернете превращается в ежедневную, а то и ежечасную потребность.
Торговля с помощью интернет-площадок, если и не вытесняет традиционные способы, то вполне может конкурировать с ними, предлагая при этом новые возможности .
Традиционные средства массовой информации, следуя последним веяниям, все чаще перебираются в пространство всемирной паутины.
Развитие программных средств позволило создавать все более совершенные средства управления рекламой, а также эффективные инструменты для ее анализа и измерения ее результативности.

Хотя многие составляющие интернет-рекламы схожи с традиционными каналами продвижения, все же есть ряд особенностей , связанных в первую очередь с принципом действия всемирной сети. Ведь, в отличие от привычных СМИ, здесь пользователь выступает не только пассивным потребителем предлагаемой информации, но и принимает непосредственное участие во многих процессах.

1.2. Главные особенности рекламы в интернете

Особенность 1. Интерактивность

Когда реклама размещается в прессе, на билбордах или на телевидении, взаимодействие с потребителем является односторонним . В Интернете же реклама стремится вовлечь потенциального клиента в какой-либо процесс .

Пользователь имеет возможность реагировать на размещаемый рекламный материал. Это может быть переход по предлагаемой ссылке, клик на баннер, регистрация или ответ на задаваемый вопрос. То есть интернет-реклама предполагает выполнение ответного действия от пользователя.

Особенность 2. Увеличивающаяся аудитория Интернет пространства

Аудитория всемирной сети постоянно увеличивается , и пока предпосылок к замедлению этого процесса не наблюдается. При этом значительная часть имеющих доступ к Интернету является лакомым куском для рекламодателей, поскольку относится к категории платежеспособных граждан .

Конечно, некоторые социальные и возрастные группы пока не вовлечены в этот процесс. Поэтому компании, для которых они представляют интерес как потенциальные клиенты, вынуждены активно использовать другие каналы рекламы. Однако доля таких рекламодателей в общем числе не слишком велика.

Особенность 3. Возможность продвижения своих продуктов только для целевой аудитории

Средства анализа рекламных систем позволяют выделять среди огромного множества пользователей именно тех, кто может заинтересоваться конкретным продуктом . Такой процесс получил название таргетинга .

При этом могут выделяться как группы пользователей, ищущих конкретный товар или услугу (прямой таргетинг ), так и те, кто интересуется какими-либо материалами, имеющими косвенную связь с продвигаемой продукцией.

Интернет позволяет выделять свою целевую аудиторию по множеству признаков. Это может быть география проживания, возраст пользователя, круг его интересов, уже совершаемые покупки или имеющееся имущество , к которому необходимы сопутствующие товары.

Таргетинг позволяет отсекать тех, кто не входит в сферу интересов рекламодателя, и таким образом сделать рекламу более эффективной. Ведь если средства тратятся на продвижение продукции тем, кто изначально не является потенциальным клиентом , такая реклама будет пустой тратой денег .

Более подробно мы писали в отдельной статье.

Особенность 4. Возможность точного измерения всех показателей рекламы

Поскольку в Интернете фиксируется практически каждое совершенное пользователем действие, можно отслеживать эффективность как всей рекламной компании в целом, так и каждого из ее элементов в отдельности.

Немаловажно, что этот процесс отличается высокой оперативностью. А это означает возможность быстрого и своевременного реагирования . Рекламодатель может скорректировать проводимую рекламную компанию, отказаться от тех способов, которые не приносят требуемого результата, и увеличить вложения в более эффективные виды рекламы.

2. Организация и проведение рекламной кампании в сети Интернет — 3 основных этапа 📃

Несмотря на все свои отличительные черты, сам алгоритм проведения компании по продвижению чего-либо является общим для любого канала продаж. Его можно разбить на три этапа.

Этап 1. Определение целевой аудитории

Этот этап является одним из важнейших шагов, ведь именно составление четкого образа своих потенциальных клиентов определяет эффективность потраченных на рекламу средств.

Выявление целевой аудитории может проводиться различными способами. Крупные компании заказывают масштабные исследования с многочисленными анкетированиями и опросами. А отдельный предприниматель , не обладающий такими финансовыми и временными ресурсами, просто проводит изучение открытых источников, например, запросы пользователей на отдельных ресурсах или статистику клиентов у конкурента.

В самых простых случаях достаточно просто устроить небольшой мозговой штурм . К примеру , производитель комбинезонов для собак с легкостью может выявить свою целевую аудиторию, просто основываясь на опыте общения с любителями собак.

Определив круг потенциальных покупателей и составив список их потребностей и предпочтений, можно приступать к разработке стратегии продвижения своего продукта.

Этап 2. Разработка стратегии продвижения

Следующим важным шагом является определение того, в каком формате будет проводиться реклама, а также с использованием каких каналов.

Немаловажным является и бюджет, которой выделяется на рекламу. Ведь если средства крайне ограничены, вряд ли можно рассчитывать на большое число рекламных площадок и крупномасштабные действия по привлечению покупателей.

Выбрав общее направление, в котором нужно двигаться, можно осуществлять подбор тех площадок, где будет происходить размещение рекламы, а также создание конкретных материалов, в том числе текстов, баннеров, видеороликов и так далее.

Этап 3. Запуск рекламной кампании

Финальным этапом является запуск самой рекламы . Здесь происходит размещение созданных рекламных материалов, а также последующее отслеживание эффективности их воздействия. При необходимости вносятся корректировки и изменения.

Основные виды привлечения клиентов на товары и услуги в Интернете

3. Виды интернет-рекламы и её стоимость — ТОП-10 самых популярных и эффективных направлений рекламы в Интернете 💎

Способов продвижения своих товаров или услуг в Интернете существует огромное множество, причем они постоянно эволюционируют. Развитие и появление новых видов интернет-рекламы связано не только с высоким уровнем конкуренции в этой области, но и с усовершенствованием технологий.

Последние не только позволяют изобретать новые способы донесения информации до пользователей, но и дают возможность последним избавляться от надоедливой рекламы. В результате каналы рекламы, которые еще совсем недавно были эффективными и приносящими результат, становятся бесполезными и устаревшими.

Ниже будут рассмотрены те направления продвижения продукта в Интернете, которые актуальны и эффективны на настоящий момент.

1. Контекстная реклама

Как понятно из самого названия, этот способ продвижения привязан к определенному контексту .

Принцип действия контекстной рекламы следующий: пользователь получает рекламные сообщения, которые привязаны к его запросам. Для этого используется система ключевых слов и фраз, по которым происходит отбор рекламных сообщений. Здесь может быть два варианта:

Вариант 1. Пользователь задает в поисковике определенный запрос, на который система выдает ссылки на различные сайты с тематикой, соответствующей этому запросу. Но помимо ссылок на сайты выводятся и рекламные объявления , также привязанные к тематике запроса.

Вариант 2. Пользователь заходит на какой-либо сайт, являющийся партнером рекламной сети одного из поисковиков, и видит там объявление, которое учитывает как тематику самого сайта, так и историю запросов этого пользователя . Если человек не так давно искал в сети какую-то услугу, то и на сайтах ему будет высвечиваться реклама, предлагающая именно эту услугу .

Другими преимуществами (+) контекстной рекламы являются:

Оплата за результат в виде перехода по представленной ссылке. То есть рекламодатель оплачивает только те показы, которые завершились какими-либо действиями.
Поскольку рекламные объявления выдаются в соответствии с предпочтениями и интересами самого пользователя, они приносят пользу и потенциальным клиентам. А это означает меньшее отторжение со стороны пользователей .
Этот вид продвижения является не таким назойливым и раздражающим , как большинство рекламных объявлений, что также способствует приятию его у пользователей.
Бюджет для проведения контекстной рекламной компании может быть абсолютно любым. Даже за весьма небольшую сумму в 100-200 рублей в день можно получить приемлемый результат .
Современные рекламные сети, предлагающие размещение контекстных объявлений, предоставляют большие возможности для их настройки . То есть рекламодатель может создать индивидуальную систему рекламы, которая будет учитывать все нюансы продвижения конкретного продукта.
Скорость отдачи. Оплачивая контекстную рекламу, можно получить практически моментальный результат в виде перешедших по ссылке клиентов.
Огромный инструментарий для анализа эффективности размещаемых объявлений и большой объем информации, которую можно получить по ним.

Но и без минусов (-) , естественно, не обходится. К ним можно отнести:

Быстрая отдача подразумевает и краткосрочный эффект. Для постоянного притока клиентов необходимы постоянные вложения средств.
Неверно настроенная рекламная система приведет к тому, что деньги будут уходить в никуда. Именно в этом способе продвижения существуют риски потратить громадный бюджет без какой-либо отдачи из-за неверно выбранных ключевых слов.
Неопределенность бюджета , связанная с расчетом цены за один переход по рекламному объявлению (так называемый клик), о котором речь пойдет чуть ниже.
Не для всех сфер бизнеса такой способ продвижения подходит.

Что касается стоимости того самого клика, исходя из которого и будет определен бюджет, то он формируется следующим образом. Если несколько рекламодателей привязывают свои объявления к одной ключевой фразе, самые лучшие места на странице поисковика будут предоставлены тем, кто даст большую цену за клик. То есть действует принцип аукциона – больше получает тот, кто заплатит дороже.

При этом есть различные ниши, стоимость кликов в которых весьма различается. К примеру , стоимость клика для запросов типа «вязаные игрушки» составит в среднем от 9 до 40 рублей , а вот запросы «окна ПВХ» будут стоить гораздо дороже – 500-1500 рублей за один клик.

Перед рекламодателем, таким образом, встает задача найти оптимальную стратегию размещения контекстной рекламы. С одной стороны , выбранная цена за клик не должна быть слишком высокой – в таком случае рекламу, конечно, увидят много пользователей, но прибыль от них может оказаться меньше потраченных на продвижение средств. С другой стороны , установив слишком маленькую стоимость клика, продавец может попросту не дождаться переходов по размещенному объявлению, поскольку его попросту никто не увидит.

Разумеется, рекламные сети поисковиков уверяют, что осуществить такую настройку может любой пользователь, однако такая доверчивость может привести к серьезным потерям. Чтобы получить максимальный результат при минимуме затрат, необходимо либо как следует разобраться в контекстной рекламе самому, либо обратиться за помощью к специалисту в этой области.

На данный момент существуют две самые популярные рекламные сети – от известных поисковиков «Яндекс» и «Google».

1) Яндекс.Директ - контекстная реклама на Яндексе

Без преувеличения, самый популярный и успешный поисковик в рунете, «Яндекс» предлагает свои услуги по размещению объявлений в разделе под названием «Яндекс.Директ».

Здесь существует множество инструментов, которые позволяют выбрать нужную стратегию рекламы в соответствии со своими целями и имеющимся бюджетом.

При этом даже при установке автоматической настройки рекламодателю предлагается большое число возможных стратегий. Так, можно установить ограничение по стоимости перехода или ограничить бюджет на определенный период.

Более подробно про (фраз) мы писали в отдельном материале нашего журнала.

2) Google AdWords — контекстная реклама Гугл

Google предоставляет возможность более тонкой и точечной настройки, предлагая более гибкий инструментарий. Здесь возможно выделение объявлений в группы, для каждой из которых можно проводить свою рекламную компанию с различными стратегиями.
Выделение географии показа объявлений также дает больше возможностей – в Google AdWords можно не просто выбрать один из городов или регионов, но и совсем небольшие области радиусом от 1 км . Такой вариант особенно хорошо подходит рекламодателям, которые предлагают свои услуги жителям близлежащих улиц.
Площадок для размещения здесь больше, а конкуренция ниже, что сказывается и на стоимости одного клика. Однако качество последнего зачастую хуже. Дело в том, что «Яндекс.Директ» отслеживает так называем «плохие» переходы, то есть те, после которых пользователь тут же уходит с сайта. В результате при более высокой стоимости одного клика конечный результат лучше именно у российской рекламной системы.

Если сравнивать две эти системы, можно сказать, что «Яндекс.Директ» лучше подходит для новичков, а вот «Google AdWords» дает больше возможностей для настоящих профи контекстной рекламы.

2. Медийная (баннерная) реклама

Продвижение товаров или услуг с помощью баннера во многом схож с традиционной рекламой, когда красочное объявление, большое или маленькое, размещается на страницах газет или журналов. Примеры и стоимость размещения баннерной рекламы на нашем сайте вы можете посмотреть по этой ссылке .

Помимо статичных изображений при создании баннеров активно используются средства мультимедиа. Это может быть коротенький анимированный ролик , например, любимые многими «гифки», закольцованные коротенькие видео .

Другое важное свойство баннеров – их интерактивность. Очень часто при нажатии на баннер пользователь попадает на сайт рекламодателя. Нередко можно встретить флэш-баннеры в виде коротеньких игр или небольших заданий, предлагающих пользователю немного развлечься. После прохождения такой игры потенциальному клиенту ненавязчиво сообщают о продвигаемой услуге или товаре.

Особенностью баннеров является то, что они не обязательно являются ссылками на сайт рекламодателя, хотя функция привлечения целевой аудитории также присуща этому виду рекламы. Здесь не меньшее значение имеет возможность сформировать у пользователей Интернета узнаваемость какой-либо марки или товара , зафиксировать определенный ассоциативный ряд.

Таким образом, баннеры могут разделяться на две категории:

те, которые побуждают пользователя совершить определенное действие (например , перейти на сайт);
те, которые создают определенный имидж и узнаваемость рекламодателя.

Для размещения баннера компания или предприниматель договаривается с владельцем какого-либо сайта о том, чтобы тот поставит на принадлежащем ему ресурсе искомую картинку или анимированный ролик.

популярность ресурса, на котором размещается баннер;
размер самого баннера;
местоположение его на странице.

Чаще всего оплата производится либо за количество показов баннера , либо за количество переходов по нему на сайт рекламодателя. Изредка применяется оплата за постоянное размещение баннера на какой-либо странице. Как правило, такой способ применяется на короткое время на сайтах с большой проходимостью. Ведь через какое-то время на привычную картинку или анимацию люди попросту перестают обращать внимание.

Как уже было сказано, четких границ цен на размещение баннера не существует – это может быть и 1000—2000 рублей в месяц, и десятки тысяч долларов.

Напоследок стоит сказать об одном из самых важных моментов в баннерной рекламе. Она будет работать только в том случае, если сделана качественно и привлекательно для пользователей , а также если информация в баннере соответствует тому, что предлагает рекламодатель. Иначе может возникнуть обратный эффект – к рекламируемому бренду или продукту возникнет стойкое отрицательное отношение.

3.

Данный вид продвижения произошел от английского слова, означающего «дразнить» . Тизер во многом схож с баннером – это так же статистическое или анимированное объявление, которое размещают на сайтах.

Этот вид рекламы имеет достаточно сомнительную репутацию . Очень часто он ассоциируется с сайтами определенной направленности (например , эротическими или мошенническими, предлагающими моментальный крупный ). У многих пользователей он вызывает ярое отторжение .

Зачастую в тизере используется мигающее изображение, которое в теории должно привлечь возможного клиента, однако на практике превращает сайт, на котором располагается, в весьма неприглядное и неприятное место.

Но даже у такой агрессивной и обычно вульгарной рекламы есть своя аудитория . Многие новички, только осваивающие всемирную паутину, попадаются на эти заманчивые рекламные картинки. Также на тизеры могут «клюнуть» непритязательные пользователи, убивающие время в Интернете.

Способы размещения и оплаты тизеров аналогичны баннерной рекламе. С той только разницей, что число площадок, готовых разместить у себя тизер, гораздо меньше. Да и владельцы крупных и популярных сайтов слишком дорожат своей репутацией, чтобы размещать подобные объявления у себя. Зато стоимость у такой рекламы, как правило, ниже, а сделать тизер гораздо проще – качество здесь обычно особо не требуется.

4. Таргетированная реклама в социальных сетях: ВКонтакте, Одноклассники, Facebook, Instagram

В отдельную группу стоит выделить рекламные компании, которые проводятся в социальных сетях . Это и неудивительно – ведь огромное число людей предпочитают проводить значительное число времени именно на таких сайтах как ВКонтакте или в Фейсбуке.

При этом, заводя свою страничку, большинство пользователей предоставляет весьма полезную информацию о себе, включая пол, возраст, географию проживания и свои интересы . ( или группу мы уже писали в прошлой статье)

размещение рекламных текстов и объявлений на собственной странице под своим аккаунтом (не требует никаких средств);
создание специальной группы или сообщества (потребует только время на создание и оплату сотруднику, который будет заниматься администрированием);
обмен рекламными постами с какой-либо группой или сообществом (как платный, так и бесплатный способ);
платное размещение рекламных объявлений;
проведение различных конкурсов, для победы в которых необходимо сделать перепост какой-либо записи (в этом случае стоимость проведения рекламы определяется ценой приза).

Таргетированная, то есть нацеленная на целевую аудиторию, реклама в соцсетях обладает целым рядом плюсов:

не требует от пользователя перехода на сторонний ресурс, обеспечивая ему тем самым удобство и комфорт;
наличие обратной связи не только в виде заказов или переходов по рекламному объявлению, но и в виде лайков или комментариев;
удобство размещения рекламы, ведь зачастую для этого даже не требуется специальных навыков – достаточно просто загрузить отснятое фото или вбить нужный текст.

1) Реклама ВКонтакте

Если говорить о российском сегменте Интернета, то вряд ли какой-либо ресурс может конкурировать с этим детищем Павла Дурова. Тем более что здесь существует и своя рекламная сеть , подобная тем, что существуют у Яндекса и Google. Принцип ее действия прост – необходимо настроить показ рекламы с учетом имеющегося бюджета.

2) Реклама в Одноклассниках

Еще одна популярная российская социальная сеть, Одноклассники, также предлагает интересные варианты недорогого размещения своих объявлений. Здесь аудитория, как правило, постарше, чем на предыдущем сервисе, а потому более платежеспособная. Так что здесь возможно продвижение и более дорогих услуг.

возможность настраивать время показа, что обеспечивает большую эффективность;
показ рекламы осуществляется и на других сервисах, принадлежащих Mail.ru, например в «Мой мир»;
возможность ремаркетинга, то есть автоматическое отслеживание тех, кто уже совершил какое-либо действие по размещенному объявлению, с целью повторного привлечения.

Из минусов стоит отметить не слишком удобную уже существующую разбивку по группам, которая делает всю рекламную систему менее гибкой и адаптивной к конкретному рекламодателю.

3) Реклама в Инстаграм

В отличие от двух уже указанных выше соцсетей, у Инстаграма есть своя специализация – картинки и короткие видео . Общение здесь сводится к выкладыванию фотографий, сделанных здесь и сейчас, и к получению лайков и комментариев к ним.

создание специальных сообществ и приглашение в них пользователей;
подписка на профили других пользователей с тем, чтобы они подписались на аккаунт рекламодателя в ответ;
размещение рекламных постов в популярных аккаунтах.

Однако с прошлого года в Инстаграмме также стала доступна таргетированная реклама . Правда, здесь есть одно «но» . Дело в том, что данные о целевой аудитории для размещения рекламного объявления берутся из профиля на Фейсбуке, к которому привязан аккаунт в Инстаграмме. Вот только значительное число пользователей этого ресурса зарегистрировано непосредственно на нем, и никакой привязки к своей странице на Фейсбуке они не делают. А это значит , что огромная часть потенциальной целевой аудитории попросту оказывается вне системы таргетинга .

Текстовая информация в Инстаграм играет значительно меньшую роль. А потому и продвигаемый продукт должен хорошо и эффектно смотреться на фотографиях . Не стоит забывать и о том, что этот ресурс пользуется популярностью прежде всего у женщин , а потому рекламируемый продукт должен соответствовать этой категории клиентов.

4) Реклама на Фейсбук

Родоначальник всех социальных сетей «Фейсбук» в нашей стране не так популярен, как «ВКонтакте». Зато здесь находится публика, обладающая гораздо большими финансовыми ресурсами . Так что здесь, с одной стороны , можно продвигать более дорогие продукты . Но с другой , пользователи этой сети достаточно отрицательно относятся к непосредственным предложениям что-либо купить и обычно игнорируют их .

5. Push-уведомления как инструмент продаж

Push уведомления (сообщения) — что это такое. Пример отображения рекламы

Традиционно такие уведомления сообщают пользователя о каких-либо изменениях или новостях для мобильного устройства или компьютера. К примеру:

Установленный антивирус периодически выдает информацию о новых инструментах защиты компьютера.
Используемые на мобильном устройстве программы сообщают о наличии обновлений.
Приложения социальных сетей могут информировать пользователя о том, что кто-то из его друзей написал пост или разместил фотографию.

Существует несколько сервисов, на которых можно оплатить и настроить рассылку подобных уведомлений. Работают они следующим образом – пользователи подписываются на те или иные интересующие их рассылки, а затем получают короткую информацию в виде Push-уведомлений. Здесь необходимо выполнение нескольких требований:

получаемые сообщения не должны раздражать пользователя своей частотой и навязчивостью;
они должны соотноситься с той тематикой, на которую подписался пользователь;
иметь привязку к странице или аккаунту в социальной сети, чтобы пользователь имел возможность осуществить обратную связь;
пользователь должен иметь возможность в любой момент отписаться, иначе приход таких уведомлений может быть воспринят как спам.

6. Реклама в мобильных приложениях для платформ iOs (iPhone/iPad) и Android

Развитие мобильной связи и технологий привели к тому, что все больше пользователей Интернета пользуются им именно со своих смартфонов или планшетов. И практически на каждом из таких устройств находится не один десяток приложений. Это могут быть как социальные сети, так и разнообразные сервисы заказа и покупки чего-либо .

Если мобильное приложение предназначено для заказа товаров у какой-либо фирмы, то ее основная функция – продавать этот товар , и за счет прибыли разработка и функционирование этого приложения окупается.

Однако существует огромное число программ для мобильных устройств, которые просто предлагают пользователям всевозможные развлечения или информационные услуги. При этом пользователь скачивает и пользуется этими приложениями абсолютно бесплатно .

Неудивительно, что разработчики многих программ для мобильных устройств охотно продают рекламные места в своих приложениях . А для пользователей просмотр этой рекламы является своего рода оплатой за использование программы.

Как правило, заставить потенциального клиента посмотреть рекламное объявление можно двумя способами:

сделать невозможным отключение или блокировку показываемой рекламы;
предлагать пользователю какие-либо выгоды за просмотр.

Последний вариант особенно часто используется в онлайн-играх, где игрок может получить какой-либо ресурс за просмотр рекламы.

Виды размещаемой в мобильных приложениях рекламы достаточно разнообразны. Это может быть текстовое объявление, выскакивающие с краю приложения, или же всплывающая при запуске картинка .

Нередко можно встретить дорогостоящий красивый ролик, но в этом случае бюджет рекламной компании окажется очень высоким – помимо большой стоимости показа необходимо вложить приличные деньги и в создание самого ролика.

Возможности таргетирования пользователей напрямую зависит от того, какие данные собирает конкретное приложение при загрузке и регистрации.

7. Реклама на YouTube в видеороликах

Просмотры отдельных роликов могут зашкаливать за миллионы ! Можно представить, какое огромное количество потенциальных клиентов возможно привлечь таким способом. В отдельной статье мы также написали о том, на рекламе в Интернете и какими способами они достигают высоких результатов заработка.

На Youtube существует несколько видов размещения рекламы:

сам выложенный видеоролик на каком-либо канале – как на собственном, так и за плату на чужом, пользующемся популярностью;
небольшой рекламный ролик, который демонстрируется перед показом основного;
текстовая реклама, размещаемая на показываемом ролике;
ссылка на видео, размещаемая над результатами поисков какого-либо ролика.

Так же, как и предыдущие способы рекламы, этот вид продвижения дает возможность выборки показов только целевой аудитории . Главным достоинством такого способа продвижения является действенность видео-рекламы, а также очень широкая аудитория . Но не стоит забывать и о недостатках:

Чтобы рекламу увидели как можно больше потенциальных клиентов, ее нужно размещать на очень популярных каналах, а это стоит крайне недешево.
Пользователи имеют возможность отключать рекламу, а также использовать специальные программные средства для ее блокировки. Кроме того, в платных аккаунтах реклама не демонстрируется.
Назойливая реклама, мешающая просмотру интересного фильма или музыкального клипа, зачастую вызывает раздражение у пользователей.

8. Всплывающие окна (Pop-Up и Pop-Under)

Один из самых агрессивных и нелюбимых пользователями способов продвижения какого-либо продукта — сплывающее Popup-окно , тем не менее продолжает оставаться довольно популярным .

Принцип действия такой рекламы следующий: пользователь заходит на сайт, начинает читать какую-либо информацию, и в этот момент выскакивает всплывающее окно. Чтобы закрыть его и вернуться к нормальному просмотру сайта, необходимо нажать на крест в углу Pop-up-окна.

Однако при аккуратном и корректном использовании такая реклама также может принести пользу . Важно лишь, чтобы ее легко можно было отключить, и чтобы рекламное сообщение находилось в корреляции с тематикой самой страницы.

Также могут принести определенный результат Pop-up-окна, сообщающие о скидках на товары или о проведении каких-либо акций.

9. Реклама в E-mail рассылках (по электронной почте)

Большинство пользователей Интернета являются обладателями различных электронных почтовых ящиков, с помощью которых обмениваются рабочей или личной информацией. И поэтому реклама с помощью рассылок писем для своих подписчиков до сих пор пользуется определенной популярностью.

Обычно такой вид продвижения используют два вида рекламодателей:

магазины или продавцы услуг, у которых пользователь приобрел когда-либо товар;
инфобизнесмены, которые с помощью этого канала продают свои продукты.

1) В первом случае рассылка на e-mail имеет в большей степени имиджевое значение . Многие магазины практикуют бонусные и скидочные карты. И для их получения обычно требуется указать определенную информацию, включая и электронный адрес. Впоследствии, этот покупатель получает письма с информацией о проводимых акциях, обновлении ассортимента, скидках и персональных предложениях.

Поскольку рассылка осуществляется человеку, который уже совершил покупку, а значит, является достаточно лояльным к данному продавцу, то такая рассылка обычно не вызывает раздражения у пользователя. И велика вероятность, что, получив такое письмо, покупатель вернется в магазин повторно.

2) Для инфобизнеса, который развивается не так давно, рассылка по электронной почте является одним из основных способов продвижения своих услуг.

Первоначально пользователь попадает на какой-то ресурс, где ему предлагают бесплатный курс или материалы по интересующему человека вопросу. Но для получения этих материалов необходимо оставить свой электронный адрес. После этого подписчику начинают приходить письма. В них, как правило , полезная бесплатная информация чередуется с предложениями купить какой-либо инфопродукт .

Рассылка вручную большого числа писем, само собой, является делом крайне нерациональным . Существуют специализированные ресурсы, например, «Smartresponder», на которых можно настроить автоматическую рассылку писем всем своим подписчикам . При этом, для создания атмосферы личного обращения к каждому из подписчиков, можно настроить проставление их имен в письмах.

10. Реклама на тематических сайтах и онлайн-площадках (форумах и блогах, досках объявлений, группах соц. сетей, крупных порталах и пр.)

Последним способом проведения рекламной компании в Интернете, который рассматривается в данной статье, является размещение объявлений на различных тематических ресурсах . Существует большое число страниц, где собираются люди со схожими интересами, при этом у них есть возможность не только читать выложенную информацию, но и писать сообщения самим.

Поскольку на таких ресурсах зачастую общаются люди с четко очерченным кругом интересов, то размещение здесь рекламы будет максимально точечным .

Однако у этого способа продвижения есть ряд минусов:

большая трудозатрата – ведь необходимо не только найти подходящий ресурс и зарегистрироваться на нем, но и написать сообщение, а затем отслеживать его судьбу и комментарии к нему;
владельцы и администраторы многих ресурсов не любят откровенную рекламу и сразу отправляют в бан тех, кто ее размещает;
на многих ресурсах, где размещение рекламных постов не возбраняется, существуют ограничения на их количество за определенный промежуток времени;
если реклама покажется другим собеседникам навязчивой и возникшей из «ниоткуда», на нее никто не откликнется – то есть для того, чтобы заслужить доверие, на многих форумах требуется сначала изрядно пообщаться просто так.

Таким образом, этот способ подходит только тем продавцам, товар или услуги которых являются единичными, и на их продажу можно потратить определенное количество времени.

Кроме того, такой вариант подойдет начинающим предпринимателям, у которых рекламный бюджет отсутствует как таковой.

Сводный анализ описанных видов интернет-рекламы

После рассмотрения всей десятки самых интересных и популярных видов рекламы стоит упомянуть о том, какие из них являются наиболее эффективными, и как соотносится стоимость различных способов продвижения.

Таблица: плюсы и минусы различных видов рекламы в Интернете

Самым дорогим способом продвижения в Интернете каких-либо услуг или товаров является баннерная реклама , которая требует не только оплаты за размещение, но и средств на создание качественного и привлекательного рекламного объявления. Также достаточно дорогостоящим удовольствием станет размещение информации о своем продукте на Youtube, в мобильных приложениях и социальных сетях, а также с помощью Push-уведомлений .

Что касается эффективности воздействия на пользователя и возможности привлечения максимально большого числа покупателей, то здесь нет равных контекстной рекламе . С учетом того, что стоимость ее можно сделать крайне невысокой, этот вид продвижения является наиболее оптимальным.

А вот размещение тизеров и баннеров, увы, особого результата не принесет. При этом, если баннерная реклама хотя бы обеспечивает имиджевую составляющую, то вот тизеры, напротив, способны отпугнуть значительную часть пользователей. Также не стоит особо надеяться и на бесплатное размещение объявлений на тематических страницах.

4. Плюсы (+ ) и минусы (− ) интернет-рекламы 📊

Как и любой канал для продвижения какого-либо продукта, Интернет обладает определенными преимуществами (+) перед другими способами рекламы.

К ним можно отнести:

Относительная дешевизна и возможность оплачивать только результативные рекламные действия, например , переходы по ссылкам.
Размещенная в Интернете реклама способна работать круглые сутки в течение всего года, здесь нет необходимости делать перерывы и выходные дни.
Многие их тех, кто пользуется Интернетом, с легкостью принимают новые товары и услуги, впоследствии донося позитивную информацию до консервативно настроенных покупателей.
Огромная база аналитических инструментов позволяет быстро и точно оценивать действенность той или иной рекламной компании, а также производить важные маркетинговые измерения , которые в дальнейшем послужат увеличению продаж.
Возможность в любой момент оперативно поменять рекламную стратегию с минимальными затратами. Если рекламодатель видит, что какой-то способ продвижения не действует, он может скорректировать его до того, как бюджет, выделенный на осуществление данной стратегии, будет исчерпан.

Главным же недостатком (-) организации рекламной компании во всемирной паутине является невероятная конкуренция . Из-за чрезмерного количества уже существующих страниц, а также размещаемых рекламных объявлений у многих пользователей формируется так называемая «слепая зона», когда они попросту не замечают размещенную рекламу, привыкнув ее игнорировать.

5. Основные параметры измерения эффективности рекламы в Интернете (CPM, CTR и CPC)

Как уже говорилось ранее, одним из несомненных достоинств продвижения продуктов в Интернете является возможность точного измерения эффективности использование каждой отдельной взятой площадки или объявления.

Главным показателей того, насколько эффективно действует тот или способ рекламы, является коэффициент CTR . Он определяется соотношением показов объявления к числу активных действий, совершенных пользователем. Как правило, такими действиями считается клик по рекламному объявлению с последующим переходом на сайт рекламодателя.

Этот коэффициент показывает, какое количество пользователей, которым была показана реклама, заинтересовались объявлением, и перешли по ссылке, чтобы узнать подробности . Величина эта очень различается для различных типов рекламы, что связано в первую очередь с различными возможностями таргетирования пользователей.

Однако важно помнить, что этот показатель является лишь способом измерить эффективность привлечения на свой сайт пользователей. Он никоим образом не определяет получаемую или ожидаемую прибыль. Ведь человек, заинтересовавшись каким-либо продуктом и перейдя по ссылке, может обнаружить, что цены на него излишне высоки, или же сам товар не соответствует тому образу, который был представлен в рекламе.

Также для любого, кто планирует рекламировать свои товары в Интернете, важно знать параметры, которые определяют способ определения бюджета рекламной компании. Это CPM и CPC . Под англоязычной аббревиатурой скрываются два варианта формирования оплаты размещение рекламы.

В первом случае, CPM , рекламодатель платит за количество показов своей рекламы. Обычно рассчитывается на каждую тысячу просмотров.

Такой способ ценообразования можно использовать в следующих ситуациях:

рекламная площадка имеет четко выраженную аудиторию, для которой будет интересен предлагаемый продукт;
пользователи ресурса достаточно часто меняются – ведь иначе одному и тому же пользователю будет показана одна и та же реклама несколько раз, бюджет будет тратиться впустую;
рекламодатель уверен, что число кликов будет достаточно большим, а потому этот способ более выгодный по сравнению с тем, где приходится платить за переходы.

В остальных случаях такая оплата будет нерациональной, ведь при большом числе просмотров рекламы, количество переходов, скорее всего, будет крайне невысоким, и стоимость продвижения окажется завышенной.

Другим, более распространенным способом ценообразования является стратегия CPC , то есть стоимость за каждый клик. В этом случае рекламодатель платит только за реально действующие способы продвижения, которые приводят к определенным действиям пользователей.

Кроме того, не самые честные владельцы площадок, где размещаются объявления, нередко нанимают фрилансеров , которые за копейки переходят по объявлениям, создавая видимость эффективной работы размещающего рекламу ресурса.

Основные способы привлечения клиентов на сайт

6. Как разместить онлайн-рекламу и привлечь клиентов на сайт — 2 способа размещения рекламы в Интернете 📋

Чтобы привлечь посетителей на свой сайт, необходимо его как-то рекламировать, для чего потребуется использовать один из перечисленных видов продвижения. При этом можно использовать как собственные силы, так и привлекать специалистов, которые знают все тонкости и нюансы этого непростого дела.

О том с нуля, мы уже рассказывали в одной из наших статей.

От места размещения рекламного объявления напрямую зависит количество будущих покупателей и клиентов. Как правило, крупные компании не скупятся на покупку самых популярных площадок для установки своих рекламных носителей. Представители малого и среднего бизнеса не придают этому особого значения, считая, что такие траты им не по карману. К тому же они не ожидают особого эффекта от рекламных акций, а потому если и вкладывают средства в рекламу, то используют малоэффективные рекламные инструменты. Вот почему отдачи практически не поступает.

Лучшие места для рекламы в городе

Но для тех, кто понимает смысл в правильном размещении рекламы, очень важно, где именно установить свои конструкции. Обычно их укрепляют в наиболее людных, популярных в городе местах, но и здесь нужно иметь четкое представление о составе аудитории, которая увидит эти послания. К примеру, если установить баннер, предлагающий детские игрушки и одежду в зале аэропорта, который обычно переполнен народом, отдача от такой рекламы вряд ли будет превосходить ожидания. Ведь аудитория этого места далека от мыслей о покупках детских товаров. Люди озабочены предстоящим отлетом, заняты с багажом и обращает внимание в основном на рекламу товаров нужных в пути или на цены билетов. Если те же рекламные баннеры установить поблизости от торговых центров, детских учреждений, роддомов или поликлиник для детей, то она будет приводить гораздо больше покупателей.

Основным правилом поиска удачного места должен быть поиск тех мест, где чаще всего бывает ваша целевая аудитория. Также необходимо обращать внимание на время трансляции, если речь идет о телевизионной или радио рекламе. К примеру, реклама, адресованная молодым родителям должна транслироваться в дневное время, если товары предназначены для старшего поколения, лучше ее запускать в ранние утренние часы, а для молодежи - лучше подойдет вечернее и ночное время.

Где еще можно разместить ATL-рекламу?

Наиболее выгодным считается размещение рекламы в местах непосредственных продаж, например, в залах супермаркетов или на подходе к ним. Вторым по популярности является реклама в витринах крупных торговых и развлекательных заведений. Дальше можно выделить рекламу в лифтах и на досках объявлений при входе в подъезды домов. Нужно следить, чтобы здесь рекламировались товары народного потребления, услуги, которые действительно нужны жильцам домов.

Популярными считаются и крупные билборды, установленные вдоль трасс, автомобильных дорог, у стоянок автомобилей.

Главные требования, которые предъявляют опытные рекламодатели при выборе рекламного места это:

Нужная целевая аудитория;
Охват прилегающей территории;
Число контактов с рекламных носителем в одной точке;
Время контакта, затрачиваемое на запоминание рекламы.

Следует помнить, что даже если установить баннер в самом людном и часто посещаемом месте, но не позаботится о том, чтобы надписи легко читались, чтобы угол обзора позволял увидеть всю информацию, если конструкция будет прикрыта листвой или выступающими частями строений, то эффекта от такой рекламы будет мало.