Основные ценности и убеждения работников фирмы находят свое отражение не только в формулировке миссии или программных документах, кодексах чести, книгах-памятках о внутрифирменных стандартах по ведению бизнеса, но и в девизах и лозунгах, которые предприятие «вывешивает на свои знамена». Являясь одним из элементов организационной культуры, они в емкой и лаконичной форме подчеркивают сильные, значимые стороны компании.
Девиз - это краткая формулировка миссии компании, фраза, сжато выражающая ключевой критерий ценностей.
По сравнению с многостраничным изложением миссии компании четкие и краткие формулировки девизов-лозунгов - гораздо более удачный способ не только нужным образом нацелить сотрудника, но и обучить его основам принятой в компании культуры.
Как отличить краткую и емкую формулировку миссии компании от ее рекламного слогана или девиза? Необходимо помнить, что, говоря о миссии и девизе как кратком изложении миссии, мы всегда говорим о компании, а не о ее продукте или услуге. Формулировка миссии, в отличие от слогана, должна отвечать на вопрос, во имя чего делается бизнес, во имя какой великой (или не очень) цели. Скажем, формулировка «чтобы заработать больше денег» ограничивает возможности развития компании, поскольку не предполагает долгосрочные инвестиции в перспективные проекты. Назвать великой эту цель нельзя, хотя можно предположить, что именно таким желанием руководствуются многие бизнесмены, затевая свой бизнес.
В организационной культуре может использоваться не один, а несколько девизов, отражающих разные стороны жизнедеятельности организации. Девиз является кратким выражением миссии, ее сущности. Все девизы могут быть условно разделены на две большие группы: девизы внутренней культуры организации и внешние девизы, несущие в значительной степени имиджмей- керскую направленность рекламного слога.
Примеры внешних девизов:
- компания Samsung Electronics : «Будем работать вместе с клиентами. Изменим мир. Создадим прекрасное будущее!»;
- компания Du Pont: «Лучшие продукты для лучшей жизни с помощью химии»;
- Торговый дом «Опус»: «Гармония желаний и возможностей»;
- компания Cutterpilar Tractor. «Круглосуточное техническое обслуживание в любой части света»;
- консалтинговая компания BLM-Consort: «Лучшие люди для лучших компаний»;
- «Электролюкс» (Швеция): «Сделано с умом»;
- ООО «Рубеж-92»: «Обстоятельства переменчивы - принципы никогда»;
- Continental bank: «Мы сможем найти выход»;
- ATT: «Универсальное обслуживание»;
- компания «Тефаль»: «Ты всегда думаешь о нас»;
- компания Nokia: «Инновации, дизайн, опыт, простота исполнения, надежные решения, удовлетворение потребителей»;
- ОСАО Ингосстрах: «Ингосстрах платит. Всегда».
Назначение таких девизов - осуществление связующей роли между
организацией и ее клиентами, апеллирование к первоочередному и преимущественному удовлетворению интересов заказчика по принципу, хорошо известному всем: «Клиент всегда прав». Девиз должен утвердить именно такую основу для взаимоотношений, способствуя взаимному уважению, доверию, сотрудничеству и взаимопониманию между предприятием и клиентами. Цель девиза - заверить в первоклассности товаров и услуг компании, приемлемой цене, адекватной качеству и усилиям, приоритете интересов потребителя. Здесь уместны и девизы типа: «Обещаем только то, что в состоянии выполнить, учимся выполнять даже то, что другим не под силу».
Девиз компании Nike Inc. - «Just do it» («Просто сделай это»).
Изначально это был девиз только работников компании. В дальнейшем часть этого высказывания стала неотъемлемой чертой образа деятельности компании. Суть в том, что неважно, какой ценой дается то, что нужно достичь, главное - добиться этого. В коммерческом смысле это значит, что Nike не боится делать рискованные шаги, т.е. разрабатывать, создавать и продвигать вещи, которые раньше никто не делал, и в результате от этого выигрывает.
В дальнейшем девиз «Just do it» стал отражением миссии компании и девизом ее потребителей. Люди, носящие одежду с логотипом компании Nike, глядя на легенд мирового спорта в той же одежде, которые побеждают на кортах, бейсбольных и футбольных полях, чувствуют уверенность в том, что могут также добиться своих целей, «просто сделать это».
«Just do it» - довольно агрессивный девиз, но именно он оказывает необходимое влияние на людей, заставляя их задуматься как о своей спортивной форме, так и об отношении к себе и к миру в целом, и в конце концов подталкивает их к активным действиям.
Очень важно при выборе девиза правильно оценить свои силы и масштабы. Разумеется, более уместным девизом недавно открывшейся в небольшом городе мастерской по пошиву одежды был бы не «Одежда от кутюр - каждому жителю страны», а «Сошьем хорошую одежду быстро и недорого». Если же со временем это ателье превратится действительно в законодателя моды и обрастет интернациональной сетью филиалов, то более уместным станет первоначальный девиз.
Девиз может относиться к одному из элементов культуры.
Например, в корпорации Electronic Data Systems решили, что принимать на работу следует только лучших людей, найти которых очень непросто, и предложили девиз: «Орлы стаями не летают. Их надо вылавливать поодиночке». Похожий лозунг - «Мы выбираем орлов и учим их летать в стае» - использует компания PepsiCo. Президент группы компаний IBS, считает, что успешный менеджер должен следовать девизу: «Сказано - сделано. И тем доказано» .
Удачным приемом при разработке девиза является использование метафор и красочных сравнений.
Например, девиз Башкирского республиканского инвестиционного кредитного банка - «Деньги - это башкирское национальное украшение» - поражает воображение, напоминая о принятых на Востоке ожерельях с каскадом монет.
При создании девизов следует воздерживаться от использования слов «всегда», «никогда», «к юбилею», «к сроку», поскольку наличие временной компоненты только вредит девизу, превращая его в лозунг-однодневку. Психологи рекомендуют также избегать негативных выражений типа «мы вас не надуем и не уроним», как это сделала одна из фирм, организовавшая катание на воздушных шарах. Подсознательное восприятие опускает частицу «не» и создает в представлении людей ужасную картину надувательства и падения.
Не следует забывать и тот факт, что девиз по существу является кратким выражением миссии, поэтому и его, так же как и миссию, делает успешным наличие национальной идеи, учитывающей настроения и чаяния современников.
Например: «Вкусно и полезно. Danon». Или другой пример: «Сильный банк для сильной страны» - объявил когда-то банк «Менатеп», и это привлекло значительное число вкладчиков банка. А когда случился кризис, банковское руководство не в чем было упрекнуть: какова страна, таков и банк.
Девиз кондитерского концерна ОАО «Бабаевский» «Два века качества!». Такой девиз компании как нельзя лучше отражает маркетинговую деятельность «Бабаевского»: два века - верность традициям, устойчивость, надежность; концерн проводит позиционирование по качеству.
«Качество продукции, как я его себе представляю, - это здоровье нации, - говорит президент ОАО С.М. Носенко. - Россияне смогут почувствовать себя здоровее как физически, так и духовно, если их ежедневный рацион буду составлять высококачественные продукты питания.
Наш фирменный шоколад не просто соответствует всем отечественным мировым стандартам, но и по ряду параметров их превосходит.
Во-первых, он производится исключительно из натуральных, экологически чистых продуктов. Во-вторых, при производстве шоколада мы вообще не используем заменители, а также вредные для организма консерванты. Все исходные продукты - какао-бобы, фруктовое пюре, молоко, крахмал, сахар, орехи подвергаются тщательной проверке на соответствие ГОСТу». Так концерн подчеркивает свою социальную ответственность перед потребителем, приоритетность интересов здоровья и безопасности покупателей, любящих кондитерские изделия.
Выходя на международный рынок, компания должна позаботиться о благозвучном и достоверном переводе своей миссии и девиза на язык другой страны. В международном бизнесе известны конфузные случаи, связанные с плохим переводом:
- на Тайване при переводе девиза «Пепси» - «Стань снова молодыми вместе с поколением “Пепси!”» получилось - «Пепси поднимает твоих предков из могилы»;
- американский рекламный девиз сигарет «Салем - почувствуй себя свободным!» при переводе на японский язык звучал так: «Когда куришь “Салем”, то почувствуешь себя таким освеженным, что голова становится пустой»;
- по-китайски «жареные цыплята по-кентуккийски», которые позиционировались словами «так вкусно, что пальчики оближешь», превратилось в «напрочь откусишь себе пальцы»;
- когда компания авторучек «Паркер» стала продавать свои изделия в Мексике, то девиз был: «Не подтекает в кармане и не поставит вас в неловкое положение». Однако при переводе получилось: «Не подтекает в кармане и сделает вас беременной»;
- Ф. Пюрдью составил девиз: «Только настоящий мужчина может приготовить цыпленка с нежным вкусом». После перевода на испанский этот девиз звучал так: «Только настоящий мужчина может разогреть цыпочку».
Внутренние девизы компании
1. Материальное вознаграждение за выполняемую работу
Высокое поощрение за качественно сделанную работу. Справедливая и достойная оплата труда работников.
Рост благосостояния работников должен зависеть от работы фирмы. Работник должен оцениваться по знаниям и опыту.
Хорошо поработали - хорошо заработали!
Работать на совесть, получая достойную зарплату.
За качественную высокооплачиваемую работу!
Честно заработал - получил сполна!
Работать, чтобы жить!
Труд должен достойно оцениваться.
Высокое благосостояние каждого работника компании. Достойная оплата - за выполненный труд.
2. Качество, конкурентоспособность продукции Качество и конкурентоспособность - на первое место! Качество продукции - наш престиж.
Совершенствовать продукцию, снижать цены.
От конкурентоспособной продукции - к высокой прибыли. Качество продукции - залог процветания фирмы!
Большая отдача при меньших затратах.
3. Отношение к работе и учет интересов работников Оперативность, инициативность и качество работы. Работать, а не подрабатывать.
Кадры решают все!
Наше благосостояние - в наших руках!
Заинтересуй работника - получишь результат!
Прежде думай о подчиненном, а потом - о себе!
Приоритет интересов фирмы над личными материальными интересами руководства.
Делай - как себе!
Стабильность фирмы - успех работника!
Профессионализм и инициатива - залог успеха. Качественная и ответственная работа - успех фирмы! Чтобы хорошо жить - надо хорошо работать.
Девизы первой группы можно рассматривать как внутренние лозунги, поскольку они не отражают специфику фирмы и значимы лишь для ее работников, а не для клиентов и потребителей. Помимо желания получать стабильную и высокую зарплату, в них отражена и необходимость соотнесения последней с опытом, знаниями работников, а также с тем трудовым вкладом и качеством исполнения заданий, которые обеспечиваются ими, т.е. пересмотра действующей системы оплаты и стимулирования труда.
Девизы второй группы показывают, что работники гордятся своей фирмой, хотят, чтобы их продукция и услуги были каче- т
ственными, надежными, конкурентоспособными, повышая тем самым престиж фирмы и создавая возможности ее дальнейшего роста и развития. Многие работники отождествляют свой успех и благополучие с успехами фирмы.
Однако для успеха фирмы, достижения ее целей, заложенных в девизы первой и второй групп, необходимо изменение отношения работников к своему делу и руководства к своим подчиненным, о чем свидетельствуют девизы, отнесенные к третьей группе. Их формулировки отражают факт, что одного желания успешно осуществлять бизнес недостаточно - необходимо вкладывать в это силы, знания, умения. И если от работников фирмы требуется более инициативное отношение к своим обязанностям и активное участие в производственной деятельности, то от руководства фирмы - создание условий, в которых работникам была бы не выгодна роль пассивных исполнителей, а также внимание к интересам персонала и самой фирмы. Это требует пересмотра и внесения корректировок в стиль управления и, прежде всего, создания системы информирования персонала с целью исключить возникновение негативных мифов в отношении деятельности руководства фирмы.
- www.textart.ru/baza/slogan/list.html
Слоганы — это запоминающиеся фразы, которые используются в рекламных кампаниях вместе с фирменными логотипами. Слоганы по праву считаются наиболее эффективным методом привлечения внимания к одному или нескольким аспектам продукта или бренда.
В этой статье мы дадим 8 крутых советов как придумать слоган . А если вы не уверены в своих силах, то мы подскажем где раздобыть уже готовые слоганы. Также мы составили список лучших онлайн генераторов слоганов, которые помогут вам в два счета создать интересный слоган.
И это еще не все. Также мы подготовили для вас интерактивную подборку всемирно известных слоганов для поиска вдохновения.
Для начала следует определиться, нужен ли вам слоган. Если у вас есть логотип, то вы уже занимаетесь или компании. На этом этапе слоган определенно не повредит.
Если у вас пока нету логотипа, то вы можете создать его с помощью нашего онлайн сервиса . Всего пару кликов и ваш фирменный стиль готов! Также рекомендуем вам скачать нашу бесплатную книгу . Советы, практические примеры, полезные сервисы - одним словом все, что необходимо для создания своего стиля!
Что такое корпоративный слоган компании?
Корпоративный слоган — это короткая фраза, которая в лаконичной форме представляет ваш продукт или компанию. Продуманный слоган мгновенно вызывает определенные эмоции и идеи, ассоциируя их с вашим брендом. Хорошие слоганы легко запоминаются и могут стать неотъемлемой частью культуры того или иного общества.
Обычно слоган состоит из 5 или менее слов. Он должен отражать преимущества вашего бренда или идею, которую вы хотите передать посредством вашей деятельности. Лучшие слоганы легко запоминаются, но при этом не слишком сложны для понимания. В них часто используются такие приемы, как метафора или аллитерация. Каждый день ваши потенциальные клиенты слышат сотни рекламных сообщений, поэтому хороший слоган — это ваш шанс выгодно отличиться на фоне конкурентов.
1. Начните с логотипа
Если у вас пока нет логотипа, то следует начать именно с него. Для успешного продвижения бизнеса слоган должен работать в связке с логотипом (если, конечно, ваша рекламная кампания не ограничивается радиоэфирами). В этом плане логотип можно сравнить с курицей, а слоган — с яйцом. В идеале и слоганом нужно одновременно, чтобы они стали частями единого целого и органично дополняли друг друга.
Помните, что ведущие бренды постоянно меняют свои слоганы. Это естественный процесс, так что если через несколько лет вы почувствуете необходимость переработать свой слоган, то даже не сомневайтесь. Создать логотип с помощью онлайн сервиса Logaster.
2. Уделите слогану достаточно времени
Вам понадобится: 1 час на то, чтобы собрать информацию о , для которой вы создаете слоган; 1-2 часа на то, чтобы набросать “сырые” идеи; и еще 1-2 часа на обсуждение идей с клиентом, или друзьями, коллегами и внесение правок.
Придумать слоган — непростая задача даже для опытных специалистов. На это уйдет не менее одного рабочего дня, так что устанавливайте соответствующую цену за свои услуги. Если вы — заказчик, то мы советуем вам работать только с теми исполнителями, которые внушают вам доверие.
Вы должны быть уверены в том, что исполнитель придумает для отличные идеи для слогана, из которых вы сможете выбрать лучший вариант. И еще один важный момент. После оплаты работы не стоит требовать от исполнителя, чтобы он снова и снова возвращался к заказу, постоянно совершенствуя ваш слоган.
Если вам не нравятся предложенные слоганы или они, на ваш взгляд, неверно передают идею вашего бренда, исполнитель будет готов доработать варианты, но лишь в рамках, установленных контрактом.
3. Помните о простоте
Слоган является эффективным только в том случае, если аудитория понимает его мгновенно.
У вас есть всего пара секунд, чтобы произвести впечатление на потенциальных клиентов. Вы, наверное, понимаете, почему слоган “лучшие виджеты с 1949 года” вряд ли справится с возлагаемой на него задачей. Постарайтесь придумать как можно более простую и лаконичную формулировку.
Размер слогана не должен превышать одно предложение. Более того, следует избегать сложных слов. Но некоторые правила все же можно нарушать. Если какое-нибудь сложное слово настолько емкое по смыслу, что заменяет собой несколько предложений, то это просто находка.
Обязательно придерживайтесь правила одного краткого предложения. Пример простого слогана: Just Do It (Просто сделай это) (Nike).
Пример недостаточно простого слогана: We Sell the Highest Quality Organic & Natural Products (Органические и натуральные продукты высочайшего качества) (Whole Foods).
4. Добавьте юмора, если это возможно
Если у вас есть возможность добавить юмора в ваш слоган, непременно сделайте это.
Отличным примером служит слоган Cracked.com: America’s Only Humor and Video Site, Since 1958 (Единственный в Америке сайт юмора и видео, с 1958). В этом слогане сразу несколько шуток. Во-первых, он высмеивает стандартную формулировку многих слоганов “с такого-то года”. Во-вторых, он заявляет, что это единственный сайт юмора в Америке.
Также слоган утверждает, что Cracked.com — это единственный в Америке видеосайт, тогда как в 1958 году вебсайтов еще и в помине не было. Если юмор в вашем случае уместен, обязательно попытайтесь включить в свой слоган одну или две шутки.
Но если слоган получился смешным, но при этом неуклюжим, то лучше пожертвовать юмором в пользу удачной структуры.
5. Будьте честны и не перехвалите себя
Честность — это очень важно. Вы уверены, что готов предоставить тот уровень качества, о котором говорится в вашем слогане? Если нет, то вам следует его переработать.
Как видите, здесь нужно найти золотую середину: передать идею высокого качества товара или услуги, но при этом не показаться чересчур самоуверенным. Но настоящему профессионалу такая задача вполне по силам.
Если вам кажется, что вы в тупике, то вот один хороший совет: забудьте о том, что вы придумываете слоган. Представьте, что пишете послание бренда. Что бы рассказал о себе ваш продукт, если бы мог говорить?
6. Помните о своей целевой аудитории
Как вы охарактеризуете свою целевую аудиторию? Местная, национальная или международная?
Если вы работаете на рынках других стран, помните о том, что при переводе на иностранный язык смысл вашего слогана может существенно измениться. Когда компания KFC вышла на китайский рынок, ее слоган: “Вкусно — пальчики оближешь” превратился в намного менее аппетитный: “Так вкусно, что откусишь пальцы”. Поэтому сперва попробуйте перевести свой новый слоган хотя бы на несколько всемирно используемых языков. И только в том случае, если перевод вас удовлетворит, слоган можно уверенно использовать.
7. Подумайте о том, что делает ваш бренд особенным
В чем заключается ваше уникальное коммерческое предложение? Вы осуществляете доставку на электрических машинах? Или ваша стоматологическая практика специально нацелена на людей, которые боятся лечить зубы? Например, на сайте стоматологической компании Crossoak Family Dentistry красуется большой цыпленок (в американском английском chicken также переводится как “трус”) и слоган “We cater to cowards” (Мы работаем с трУсами). Постарайтесь отразить в своем слогане особенности вашего бизнеса, которые представят его в выгодном свете.
8. Ритм и рифма
Создайте слоган, в котором были бы ритм и рифма. Ваша аудитория легко запомнит такой слоган, прочитав его на логотипе или услышав по телевизору.
Что такое генератор слоганов?
Прежде чем переходить к списку лучших онлайн генераторов слоганов, давайте определимся с тем, что же такое генератор слоганов. Автоматические генераторы слоганов — это, без всяких сомнений, хорошие помощники. Но при этом вам нужно разбираться в слоганах, чтобы оценить предложенный вам вариант и решить, подходит ли он для вашего бизнеса.
Вам нужно лаконично передать идею, причем сделать это интересно и необычно. Это непростая задача. На то, чтобы придумать достойный вариант, у вас может уйти до нескольких дней. Но это время вы могли бы потратить на доработку своей бизнес-модели или другие более важные дела. К счастью, здесь на помощь приходят онлайн-генераторы слоганов.
Лучшие онлайн генераторы слоганов
Интернет предлагает десятки бесплатных сервисов по созданию слоганов. Мы составили для вас список генераторов слоганов, работать с которыми — сплошное удовольствие.
Бесплатный онлайн генератор слоганов Logaster разрешает вам создать запоминающийся лозунг компании на основе названия компании. Дабы сузить количество генерируемых слоганов, сервис предлагает указать вид деятельности. Кроме того, у вас также есть возможность добавить фильтр и указать на чем стоит акцентировать внимание при создании слогана: уникальность, цена, ассортимент, уникальность продукции и услуг и т.д. Простой в использовании интерфейс и продуманный алгоритм разрешает создавать уникальные, креативные слоганы, которые останутся замеченными.
Онлайн-генератор Shopify создает до 1 000 слоганов на основании введенных вами ключевых слов. И все это бесплатно. Это один из лучших сервисов в сети. В то время, как некоторые платформы иногда грешат абсолютно нелепыми вариантами, Shopify использует четкий, хорошо продуманный алгоритм, предлагая креативные, запоминающиеся и интересные идеи. С такими вариантами ваша компания точно не останется незамеченной. Итак, если вы хотите добавить изюминку в свой логотип или запустить революционную маркетинговую компанию, то лучшего помощника, чем Shopify, просто не придумаешь.
Getsocio — это платформа социальной коммерции для розничных магазинов-дискаунтеров. Платформа разработала очень удобный генератор слоганов, схема работы которого напоминает схему работы Shopify. Также сайт предлагает несколько отличных инструментов, которые помогут вам раскачать свой онлайн-бизнес. Используя рандомные шаблоны, Getsocio предложит вам множество интересных фраз на основе введенного вами ключевого слова. Сервис будет предлагать вам по одному слогану, но вы не стесняйтесь и продолжайте нажимать на клавишу “Сгенерировать”, пока не заболит палец.
SloganGenerator.org предлагает универсальный конструктор слоганов, который поможет бизнесу с любыми рекламными требованиями. Сервис создает слоганы как для бренда в целом, так и для отдельных продуктов. Более того, здесь вы найдете огромную коллекцию удачных слоганов и ресурсы, посвященные разработке слоганов для компаний и продуктов. Это поможет вам оценить качество как уже используемых вами, так и новых слоганов.
Генератор слоганов на SloganGenerator.co разрабатывался специально с учетом требований рекламных кампаний. Принцип работы этого сервиса стандартный: вы вводите ключевые слова, и система, используя доступные шаблоны, генерирует множество слоганов. Нажимайте на кнопку “Создать слоган”, пока не увидите понравившийся вам вариант. Стараясь идти в ногу со временем, платформа постоянно обновляет свою коллекцию шаблонов и даже прислушивается к советам своих пользователей. Так что здесь у вас есть шанс найти по-настоящему уникальный слоган!
Procato Sloganizer предлагает своим пользователям базу популярных слоганов, которые сотрясали мир рекламы на протяжении последних шести десятилетий. Сервис просто подставляет ваши ключевые слова в знаменитые слоганы. С одной стороны, в основе вашего слогана будет лежать проверенная временем рекламная фраза. С другой стороны, слоган все же будет ориентирован на ваш бренд. Сам сайт представляет собой удобную площадку для тестирования разнообразного контента, веб-дизайна, SEO-ориентированных структур и т.д. Мы рекомендуем Procato всем специалистам в области онлайн-торговли, которые находятся в постоянном поиске полезных рекомендаций, не боятся экспериментировать и подвергать критической оценке устоявшиеся стратегии.
Примеры слоганов известных компаний
В то время как одни компании постоянно изменяют свои слоганы, другие остаются верны однажды выбранной фразе десятилетиями. Но насколько хорошо запоминаются слоганы и действительно ли они выполняют свои функции?
Вот 20 примеров всемирно известных компаний и их слоганов:
Just Do It (Просто сделай это) (Nike)
I’m Lovin’ It (Вот что я люблю) (McDonald’s)
Do It Your Way (Сделай по-своему) (Burger King)
Melts in your mouth, not in your hands (Тает во рту, а не в руках) (M&Ms)
Because You’re Worth It (Вы этого достойны) (L ‘Oreal)
What’s In Your Wallet (А что в вашем кошельке) (Capital One)
Like a Good Neighbor, State Farm Is There (State Farm, как и хороший сосед, всегда рядом) (State Farm Insurance)
Get the London Look (Создай лондонский образ) (Rimmel Cosmetics)
Strong Enough for a Man, Made for a Woman (Защитит даже мужчин, но создан специально для женщин) (Secret Deodorant)
Virginia is for Lovers (Вирджиния — для тех, кто любит) (Virginia Tourism)
They’re Gr-r-reat! (Прррросто неверрроятны!) (Kellogg’s Frosted Flakes)
Double Your Pleasure, Double Your Fun (Двойное удовольствие, двойное веселье) (Doublemint Gum)
Redbull Gives You Wings (Redbull окрыляет) (Redbull)
Mmm mmm Good (Ммм ммм вкусно!)(Campbell’s)
Get in the Zone (Войди в зону) (AutoZone)
Come hungry. Leave happy. (Приходи голодный. Уходи счастливый) (IHOP)
Заключение
Ну вот и все! Как видите, генераторы слоганов — это отличные источники интересных идей, которые вдохнут новую жизнь в ваш творческий поиск.
Такие сервисы придутся как нельзя кстати, когда вы забуксовали, придумывая слоган для своего бизнеса. Использование онлайн-генераторов — это не поиск легких путей, а скорее рациональное решение в условиях постоянной нехватки времени. Используя эффективную бизнес-модель, вы сможете расширить свой бизнес, не упустить из вида общую картину и сфокусироваться на более важных вопросах (например, изучении рыночных трендов или разработке дальновидной маркетинговой стратегии).
В нашем блоге вы найдете еще больше полезной информации, советов и профессиональных “ноу-хау” для оптимизации вашего бизнеса. Оставляйте вопросы и комментарии ниже.
«Слоган» — термин, пришедший в русский язык из английского, первоначально был распространен среди американских рекламистов. Само слово, однако, весьма древнее, происходит из гаэльского языка (sluagh-ghairm), где означало «боевой клич». В современном значении впервые употреблено в 1880 году. Ранее в русском языке вместо слова «слоган» употреблялось слово «лозунг», пришедшее в русский язык из немецкого (losung — «военный пароль»).
В этом материале мы собрали самые популярные слоганы, которые были отмечены на различных рекламных фестивалях и конкурсах, лучшие и известные.
Мода
- A diamond is forever / Бриллианты навсегда
- For successful living / Для успешной жизни
Regardez-moi dans les yeux / Посмотри мне в глаза, я сказала в ГЛАЗА!
Hello boys / Привет, мальчики
- Impossible is nothing / Невозможное возможно
- Just do it
- Lifts and separates / Поднимает и разделяет (нижнее белье)
- Maybe she"s born with it. Maybe it"s Maybelline / Может быть она с этим родилась. Может это Maybelline
- I am what I am / Я тот, кто я есть
- Because you"re worth it / Потому что вы этого достойны
- Eat Fresh! / Ешь свежее!
- 57 Varieties / 57 видов
- Beanz Meanz Heinz / Бобы значат Heinz
- Once you pop you can"t stop. / Попробовав раз, вы не остановитесь
- America Runs On Dunkin / Америка сходит с ума по Dunkin
Напитки
- Got Milk? / Молочка не найдется? (Молоко не забыл?)
- Pure Life / Чистая жизнь
Пиво
- Foster"s. Australian for Beer / Foster"s. "Пиво" по-австралийски
- Guinness is good for you/Guinness - это хорошо
- My goodness, my Guinness/Мой бог, мой Гиннесс
- Good Thing Come To Those Who Wait/Хорошее достается тому, кто ждет
- It"s Miller time!/Это время Miller
- The Champagne of Beers/Шампанское среди пива
- Keep Walking/Продолжай движение
- Made from beer/Сделано из пива
- Probably the best beer in the world!/Пожалуй, лучшее пиво в мире!
- Reassuringly expensive/Совершенство бесценно
- WASSSSSUP?! / Кагдилаааааа?!
- We drink all we can. The rest we sell/Мы пьем все, что можем. Остальное продаем
Кофе
- Good to the last drop/Хорош до последней капли
- It"s all about you/Все о тебе
- What else?/Что еще?
Газированные напитки
- Do the Dew/Сделай dew
- Obey your thirst / Подчинись своей жажде!
- Schhh! You know who?/Шшшш! Знаете что?
- Scotland"s other National Drink/Другой национальный напиток Шотландии
- The Uncola/Некола
- It Gives You Wiiings/ Red Bull окрыляяееет
- Always Coca Cola/Всегда Coca Cola, 1990-е
- It"s the real thing/Она настоящая, 1971
- Life is Good/Жизнь хороша, 2001
- Live on the coke side of life/Живи на кока-кольной стороне, 2006
- Ask For More/Проси больше (Бери от жизни все), 2000, в основном в Европе.
- All the taste, 1/3 of the calories/Весь вкус, 1/3 калорий, Pepsi Max, 1993
- Pepsi. The Choice of a New Generation/Pepsi. Выбор нового поколения (Новое поколение выбирает Pepsi), 1984
- Have a Pepsi Day!/Пепсячного дня!, 1977
Завтраки
- Central heating for kids / Центральное отопление для детей
- They"re grrreat! / Они охрррененные!
Сладости
- The mint with the hole / Мята с дырочкой
- A glass and a half of milk in every pound / Полтора стакана молока в каждом фунте
- How do you eat yours / Как вы едите свои? (Про Creme Eggs, шоколадные яйца)
- A taste of paradise / Вкус рая
- Do you eat the red ones last? / Вы съедаете красные последними?
- The freshmaker! / Твори!
Give me a break! / Мне нужен перерыв! (игра слов - кусочек шоколадки)
- Hungry? Grab a Snickers / Проголодался? Сникерсни!
The milk chocolate melts in your mouth, not in your hand. / Молочный шоколад тает у вас во рту, а не в руках
- Skittles...taste the rainbow Skittles / Skittles:попробуй радугу
Фаст-фуд
- America"s Favorite Pizza. / Любимая пицца Америки
- Hut, Hut, Pizza Hut.
- You"re the boss. / Ты здесь главный
- Home of the Whopper / Дом, где живет Whopper
- Nobody does chicken like KFC / Никто не готовит курицу так, как KFC
- Finger lickin" good! / Пальчики оближешь!
- Where"s the beef? / Где мясо?
- Two all beef patties, special sauce, lettuce, cheese, pickles, onions on a sesame seed bun. / Две мясных котлеты гриль, специальный соус сыр, огурцы, салат и лук, все на булочке с кунжутом
- I"m lovin" it / Вот что я люблю
- Put a smile on. Happy Meal / Улыбнись. Happy Meal
Еда для животных
- In tests, eight out of ten owners said their cats preferred it. / В тестах восемь из десяти владельцев сказали, что их кошка предпочла это.
Развлечения и досуг
- The happiest place on Earth / Самое счастливое место на земле
- I"m going to Walt Disney World! / Я собираюсь в Walt Disney World!
- I love New York / Я люблю Нью-Йорк
- Incredible India! / Невероятная Индия!
Табачные изделия
- Camels Soothe Your T-Zone/Camel снимает головную боль
- More Doctors Smoke Camels than any other Cigarette/Больше врачей курит Camel, чем другие сигареты
- I"d Walk a Mile for A Camel/Ради Camel я пройду и милю
- Doctors Recommend Phillip Morris/Врачи рекомендуют Phillip Morris
Just What the Doctor Ordered/То, что доктор прописал
- You"ve Come a Long Way, Baby/Ты прошла долгий путь, детка
- Liberte toujours/Свобода навсегда
- Nicorette, nicorette, you can beat the cigarette!/Никоретт, никоретт, можно жить без сигарет!
Транспорт
- We keep your promises / Мы исполняем ваши обещания
- We"re number two. We try harder. / Мы номер второй. Мы стараемся еще больше
- When it absolutely, positively has to be there overnight / Когда это определенно должно быть доставлено за одну ночь
Авиакомпании
- It"s time to fly / Время лететь
- We never forget you have a choice / Мы никогда не забываем, что у вас есть выбор
- Something special in the air / Нечто особенное в воздухе
- Fly with US / Летай с нами (игра слов, us - мы, с нами, US - США)
- The Wings of Man / Крылья человека
- The world"s favourite airline / Любимые авиалинии мира
- There"s no better way to fly Lufthansa / Нет лучшего способа лететь, чем Lufthansa
Автомобили
- The Power of Dreams/Сила мечты
- Born to lead/Рожден, чтобы быть лидером
- The Drive of your life/Драйв твоей жизни
- Drivers wanted / Требуются водители
- If only everything in life was as reliable as a Volkswagen / Если бы все в жизни было такое же надежное как Volkswagen
- Think Small
- Safe Happens/Безопасность случается
- Das Auto
- Grab life by the horns/Возьми жизнь за рога
- It"s a Skoda. Honest / Это Skoda. Честно
- Zoom-Zoom
- Put the fun back into driving/Верните веселье в вождение
- State of Independence/Состояние независимости
- The ultimate driving machine
- «На скорости 60 миль в час самый громкий звук в салоне - тиканье часов»
И не менее знаменитый ответ механика RR:
"Я всегда говорил, что с этими часами надо что-то делать"
- Vorsprung durch Technik / Техническое превосходство
- The Pursuit Of Perfection/Стремление к совершенству
- Driven By Passion/Управляемый страстью
Шины
- On the wings of Goodyear / На крыльях Goodyear
- When it pours, it reigns / Когда льет, они царствуют
- A Better Way forward / Лучше ехать вперед
- Passion For Excellence/Страсть к превосходству
- Power is nothing without control/Сила ничто без контроля
Бензин
- Beyond Petroleum / Больше чем топливо
- I swear by Shell/Клянусь Шеллом
Розничная торговля
- Why pay more / Зачем платить больше
- That"s ASDA price / Это цена ASDA
- It"s All Inside. / Все внутри
- Every Day Matters/Каждый день имеет значение
- Try something new today / Попробуй что-то новое сегодня
Save money. Live better. / Экономь деньги. Живи лучше.
Электроника
Как никто другой (другой вариант - Подобный. Нет. Иной)
- Жизнь хороша
Digitally Yours
- Цифренно Ваш (игра слов, образовано от fully yours - искренне ваш)
Challenge everything
- Бросай вызов всему
EA Sports. It"s in the game
- EA Sports. Все в игре
Connecting people
- Соединяя людей
- Do you have the bunny inside? / У вас есть кролик внутри? - He keeps going and going and going / Он продолжает работать, работать и работать
- No battery is stronger longer. / Ни одна батарея не работает дольше
- Trusted Everywhere / Доверяют везде
One that Last / Та, которая работает дольше/все еще работает
Sharp Minds, Sharp Products
- Острые умы, продукты Sharp (игра слов, Sharp - острый)
Let"s Make Things Better / Давайте сделаем мир лучше (Изменим мир к лучшему)
- Sense and Simplicity / Смысл и простота
- Live in your world, play in ours. / Живи в своем мире, играй в нашем
- Play Beyond. / Играй за пределами
- PSP. Hells Yeah. / PSP. О, да!
- Jump in / Запрыгивай (Присоединяйся)
- Get N or get out. / Возьми N или уходи (игра слов, от выражение get in or get out - заходи или убирайся)
- Wii would like to play. / Wii хочет поиграть (Игра слов: We - Wii, т.е. <Мы хотели бы поиграть>)
- Now You"re Playing With Power! / Теперь ты играешь с силой!
- Play It Loud. / Поиграй вслух (от англ. Say it loud - скажи вслух)
- See what the future has in store. / Посмотри, что будущее приготовило для тебя
- We bring good things to life. / Мы приносим в жизнь хорошие вещи/Мы воплощаем в жизнь хорошие идеи
- Imagination at Work. / Воображение в работе
- Hello Moto
- Intelligence everywhere / Интеллект во всем
- Welcome To The Human Network / Добро пожаловать в человеческую сеть
- Everything is Easier on a Mac / Все легче с Mac
- Once you go Mac. You"ll never go back / Раз попробовав Mac, вы никогда не вернетесь назад
- Think different / Думай иначе
- Think / Думай
- Do you... Yahoo!?
- Easy as Dell / Легко как Dell
- Yours Is Here / Твой здесь
- Inspire me. Surprise me. AMD me. / Вдохнови меня. Удиви меня. AMD меня.
- Intel inside / Intel внутри
- Invent / Изобретай
- Welcome to the World Wide Wow
- Where do you want to go today? / Куда вы хотите пойти сегодня?
- Wikipedia, the Free Encyclopedia / Википедия, свободная энциклопедия
- Buy it. Sell it. Love it. / Купи это. Продай это. Люби это.
- Make The Most Of Now/Извлеки из момента максимум
- Happy To Help/Счастлив помочь
- The Future"s Bright; The Future"s Orange/Будущее светло, будущее - это Orange
Банкинг
- The World Puts Its Stock In US / Мир хранит свой капитал в США (нас)
- Edge Is Efficiency/Кризис - это преимущество
креативный директор Contrapunto
Ярослав Кучеров
экс-гендиректор Lowe Adventa и JWT Russia
Сегодня я не могу представить ситуацию,
чтобы кто-то стал делать ролик про космос,
мог бы показать в нем генерала, который кричит «Ты где был?»
Михаил Кудашкин
исполнительный креативный директор Leo Burnett Group Russia
слоган зимних Олимпийских игр
в Сочи «Жаркие. Зимние. Твои»
Роман Зимонин
промокампания острого воппера для Burger King со слоганом «Смотри не обострись!»
Конечно, у нас были три нормальные идеи
с нафталиновым копирайтом и четвертая идея в стиле «за что клиента уволят
с работы»
Андрей Амлинский
О слоганах
Забавно, но слоган «Есть идея - есть IKEA» считается главным слоганом двадцатилетия. В 2002 году в Химках появился большой синий куб с очень странным шведским названием. Идеей IKEA было то, что это не магазин мебели, а магазин решений. Если у тебя есть идея позвать родственников в гости или устроить день рождения, то у IKEA есть ответ. Изменена одна буква, но она выстраивает весь смысл. Трудно найти более лаконичное решение. Кроме того, это тоже отражает характер бренда - вжик, и решил проблему.
IKEA ищет лучшие ресурсы по выгодной цене, поэтому у нее нет крупного агентства, а на каждом рынке работает определенная команда. Этот слоган - отец-основатель российского копирайта. Но не все дело в тексте. IKEA - очень мощный бренд с огромным обаянием и вложенными в маркетинговую стратегию миллиардами. И это дает вес словам. Так совпало, что Россия могла поучиться на этом маркетинговом уроке.
Когда мы делали кампанию «Сникерса», в стране не было категории снэков. Бренд попал к нам, когда у него уже была первая неудачная кампания. Там рабочий и колхозница говорили, что едят «Сникерс» на обед - и это в стране, где иногда завтракают борщом с водкой. Концепция нового «Сникерса» заключалась в формуле Stay on the Scene - «Оставайся в игре». Идея была в том, что впервые с советских времен, играя в футбол, не надо уходить домой. Никто не крикнет: «Леша, обедать!» - ведь у тебя есть «Сникерс». Так родилось слово «сникерсни» - неологизм компактного перекуса.
слоганы «Есть идея - есть IKEA»
,
«Не тормози - сникерсни»
,
«Сосу за копейки»
